Google：視頻廣告尺寸越大收視率越高

        營(yíng)銷人員仍然擔(dān)心視頻廣告支出得不到回報(bào)。根據(jù)2015年 Google的調(diào)查，增加視頻廣告的尺寸有利于提高可視性。

        Google調(diào)查了DoubleClick 和 Google Display Network提供的全球視頻廣告，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上最普遍的廣告尺寸中播放器越大收視率越高。例如，848×477單元的廣告在尺寸上排在第二位，落后于300×250的廣告，但是在收視率上前者超過(guò)了后者，分別是88.6%和19.8%，分別是收視率最高和最低的視頻廣告。尺寸640×390, 1280×720 和 854×510的視頻廣告收視率都在85%左右，300×225 和 610×290大小的廣告也是收視率較低的尺寸。

        2015年3月Innovid發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了相似的結(jié)果。在2014年全球互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)片頭視頻廣告中，ABC, CBS 和 NBC等廣播發(fā)布商收視率徹底擊敗門戶網(wǎng)站（如AOL, Condé Nast, Mashable, Yahoo等）和集成平臺(tái)，分別是77% vs. 49% 和 38%。

        按照尺寸劃分，廣播發(fā)布商大播放器網(wǎng)絡(luò)片頭視頻廣告收視率是80%，中型播放器收視率19%，較小播放器收視率是0%。其他兩類發(fā)布商的情況稍有不同，中型播放器的收視率最高，相同的是小型播放器的收視率也是最低的。

        eMarketer預(yù)測(cè)2015年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將達(dá)到77.7億美元，年增長(zhǎng)33.8%。對(duì)視頻廣告商來(lái)說(shuō)想要賺大錢需要記住尺寸越大越好，同時(shí)將廣告集中安置在頁(yè)面頂部和中部。

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