院線(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)力不容小覷

　　院線(xiàn)廣告(可稱(chēng)：影院廣告)，相信大家都不陌生，尤其對(duì)于如今社會(huì)的消費(fèi)主宰群體(80,90后)更不會(huì)陌生吧!影院這一場(chǎng)地，基本都是年輕人匯聚的地方，影院的產(chǎn)生，也就順其自然的衍生出了院線(xiàn)廣告。當(dāng)所有觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)熄燈后、在影片播放前、在觀(guān)眾最熱切期盼時(shí)、在所有目光與精神以屏幕為焦點(diǎn)高度凝聚的這一刻，而播放的視頻廣告來(lái)精準(zhǔn)的針對(duì)這群擁有相當(dāng)消費(fèi)能力與消費(fèi)沖動(dòng)的中高端人群進(jìn)行有效傳播。

　　相信，很多廣告主還是想知道，院線(xiàn)廣告就目前來(lái)講，市場(chǎng)需求是否還是很大呢?下面，小編就給大家簡(jiǎn)單分析一下：

　　目前市場(chǎng)需求情況對(duì)于院線(xiàn)、影院行業(yè)的市場(chǎng)需求可以劃分為以下兩個(gè)點(diǎn)：

　　第一點(diǎn)是主動(dòng)需求：隨著國(guó)人生活水平的日益提升，消費(fèi)大眾對(duì)文化消費(fèi)的需求穩(wěn)步提高。影院觀(guān)影成為大眾文化娛樂(lè)生活的一個(gè)良好選擇。高品質(zhì)連鎖影院對(duì)消費(fèi)者的吸引力在一定大程度上成為觀(guān)影人次和票房收入增長(zhǎng)的原因之一。

　　第二點(diǎn)是被動(dòng)性需求：因?yàn)橛^(guān)眾對(duì)影院觀(guān)影需求受高質(zhì)量影片供應(yīng)量的影響較大，即“供應(yīng)造就需求”，高質(zhì)量?jī)?yōu)秀影片供應(yīng)。量的增加會(huì)直接推動(dòng)電影票房收入的增長(zhǎng)。

　　另外，國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)很火爆，但正真賺錢(qián)的還是少數(shù)，很多影業(yè)都還是處在賠錢(qián)的路上。根據(jù)分析，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的收入主要還是來(lái)自票房和廣告，盈利模式非常單一，在國(guó)外，電影是典型的長(zhǎng)尾產(chǎn)品，衍生品銷(xiāo)售等穩(wěn)定收入占到影視業(yè)務(wù)收入的70%以上。為何會(huì)產(chǎn)生此種情況呢?這完完全全可以歸功于院線(xiàn)廣告所具有的優(yōu)勢(shì)。

　　作為廣告人，大家對(duì)于院線(xiàn)廣告的優(yōu)勢(shì)相信都不會(huì)陌生，其具有高到達(dá)率、強(qiáng)迫性;深刻的廣告記憶度;“三分鐘效應(yīng)”--讓電影廣告獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷; 廣告效果的預(yù)知性、投放可控性、完善的評(píng)估調(diào)查體系;細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分客戶(hù)、實(shí)施精確打擊; 價(jià)格低廉易行、品牌提升拓手可得等優(yōu)勢(shì)。一般廣告投放要求如果滿(mǎn)足這幾點(diǎn)，品牌及活動(dòng)宣傳效果是不容小覷的。