院線廣告營銷力不容小覷

　　院線廣告(可稱：影院廣告)，相信大家都不陌生，尤其對(duì)于如今社會(huì)的消費(fèi)主宰群體(80,90后)更不會(huì)陌生吧!影院這一場地，基本都是年輕人匯聚的地方，影院的產(chǎn)生，也就順其自然的衍生出了院線廣告。當(dāng)所有觀眾進(jìn)場熄燈后、在影片播放前、在觀眾最熱切期盼時(shí)、在所有目光與精神以屏幕為焦點(diǎn)高度凝聚的這一刻，而播放的視頻廣告來精準(zhǔn)的針對(duì)這群擁有相當(dāng)消費(fèi)能力與消費(fèi)沖動(dòng)的中高端人群進(jìn)行有效傳播。

　　相信，很多廣告主還是想知道，院線廣告就目前來講，市場需求是否還是很大呢?下面，小編就給大家簡單分析一下：

　　目前市場需求情況對(duì)于院線、影院行業(yè)的市場需求可以劃分為以下兩個(gè)點(diǎn)：

　　第一點(diǎn)是主動(dòng)需求：隨著國人生活水平的日益提升，消費(fèi)大眾對(duì)文化消費(fèi)的需求穩(wěn)步提高。影院觀影成為大眾文化娛樂生活的一個(gè)良好選擇。高品質(zhì)連鎖影院對(duì)消費(fèi)者的吸引力在一定大程度上成為觀影人次和票房收入增長的原因之一。

　　第二點(diǎn)是被動(dòng)性需求：因?yàn)橛^眾對(duì)影院觀影需求受高質(zhì)量影片供應(yīng)量的影響較大，即“供應(yīng)造就需求”，高質(zhì)量優(yōu)秀影片供應(yīng)。量的增加會(huì)直接推動(dòng)電影票房收入的增長。

　　另外，國內(nèi)的電影市場很火爆，但正真賺錢的還是少數(shù)，很多影業(yè)都還是處在賠錢的路上。根據(jù)分析，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的收入主要還是來自票房和廣告，盈利模式非常單一，在國外，電影是典型的長尾產(chǎn)品，衍生品銷售等穩(wěn)定收入占到影視業(yè)務(wù)收入的70%以上。為何會(huì)產(chǎn)生此種情況呢?這完完全全可以歸功于院線廣告所具有的優(yōu)勢。

　　作為廣告人，大家對(duì)于院線廣告的優(yōu)勢相信都不會(huì)陌生，其具有高到達(dá)率、強(qiáng)迫性;深刻的廣告記憶度;“三分鐘效應(yīng)”--讓電影廣告獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷; 廣告效果的預(yù)知性、投放可控性、完善的評(píng)估調(diào)查體系;細(xì)分市場、細(xì)分客戶、實(shí)施精確打擊; 價(jià)格低廉易行、品牌提升拓手可得等優(yōu)勢。一般廣告投放要求如果滿足這幾點(diǎn)，品牌及活動(dòng)宣傳效果是不容小覷的。