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康師傅綠茶戶外LED廣告屏直播案例分享
文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：3229發(fā)表時間：2020-12-11 16:09:37【小中大】
現(xiàn)在，線上直播已成常態(tài)化事物，越來越多的明星和企業(yè)也開始加入其中，如之前周杰倫在快手直播等。直播的火熱也讓快消行業(yè)也開始進(jìn)入其中，作為飲料界扛把子品牌的康師傅，也采用這種“接地氣”的方式與大眾做最親民的溝通。
康師傅不僅在抖音線上直播，還借助戶外LED廣告屏進(jìn)一步擴大影響力。8月20日，康師傅官方發(fā)布海報，正式開啟“康師傅綠茶清新活力”活動，推出品牌大使易烊千璽的代言視頻，宣布在抖音等平臺和戶外LED大屏同時直播，從而獲得用戶大量關(guān)注。
8月27日起，康師傅連續(xù)三天在北京三里屯SOHO、上海南京東路第一百貨、廣州天河城北門、成都太古里伊勢丹四個標(biāo)志性的黃金地段，同時上線了戶外投放預(yù)熱，以千萬級的曝光成功建立并持續(xù)強化“綠茶+蜂蜜”的認(rèn)知。
發(fā)布當(dāng)天晚間黃金時段6點，成都太古里伊勢丹戶外LED廣告大屏，開始準(zhǔn)時直播活動現(xiàn)場，把現(xiàn)場的歡樂帶給更多在場外的觀眾，兩小時實現(xiàn)近24萬人次的覆蓋。
康師傅通過抖音與戶外LED廣告大屏進(jìn)行大小屏聯(lián)動直播，能夠有效吸引頭部媒體注意力，尤其是戶外大屏廣告帶來的視覺沖擊和直播的新鮮感，使得多媒體聯(lián)動平臺實現(xiàn)了最優(yōu)化的“各司其職又共同協(xié)作”。
戶外LED所在的核心商圈本身就是品牌實力的證明，線下大面積、全覆蓋、包時段的展現(xiàn)，天然地獲得了大量受眾的關(guān)注。社交媒體上的二次傳播能為活動釋放更大的能量，這種傳播方式尤其適合與年輕受眾的溝通。戶外大屏同步直播這種新興的模式優(yōu)化和補充了線上流量，成功開啟線上直播和戶外廣告互動互補的多維模式。
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