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品牌應(yīng)該如何打造爆款地鐵廣告？
文章來(lái)源：全媒通人氣：2072發(fā)表時(shí)間：2021-04-02 15:37:50【小中大】
地鐵廣告在當(dāng)下的營(yíng)銷中扮演著“媒介+場(chǎng)景”的角色，如果沒(méi)有內(nèi)容化、縱深化的創(chuàng)意思維，地鐵廣告投放效果很容易打折扣。如何更有效地應(yīng)用地鐵空間與場(chǎng)景，是地鐵廣告能否成為爆款，從而能夠脫穎而出的關(guān)鍵。打造爆款地鐵廣告，大致分為以下三種方式：
方式一：文案型地鐵內(nèi)容營(yíng)銷
地鐵的內(nèi)容化廣告與注意力廣告不同，它不是通過(guò)視覺(jué)沖擊和高品質(zhì)視聽(tīng)效果來(lái)喚起乘客注意，而是通過(guò)具有延展性的廣告內(nèi)容，來(lái)強(qiáng)化品牌與受眾之間的溝通。
方式二：場(chǎng)景型地鐵體驗(yàn)營(yíng)銷
場(chǎng)景體驗(yàn)將內(nèi)容賦予場(chǎng)景之中，使得營(yíng)銷效果更為自然和真實(shí)，而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間，也很適合進(jìn)行場(chǎng)景搭建。很多具有創(chuàng)意的地鐵營(yíng)銷將“實(shí)景”搬到了地鐵之中，比如直接把地鐵站改造成展覽館、派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)等，讓乘客在地鐵封閉空間內(nèi)參與實(shí)景體驗(yàn)。
2019年底，中國(guó)銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人”計(jì)劃，推出#一塊造福中國(guó)#公益活動(dòng)，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓億畝荒灘變良田。
通過(guò)這些交互式體驗(yàn)場(chǎng)景，集合了視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)為一體的場(chǎng)景體驗(yàn)，具備更高的沖擊力和互動(dòng)性，并且還有一定的話題性，極易形成二次傳播，爆款頻出。
方式三：互動(dòng)型地鐵引流營(yíng)銷
2020年世界讀書(shū)日前夕，“常州地鐵有聲圖書(shū)館”驚艷亮相。在這列以“書(shū)香常州”命名的主題專列上，6節(jié)車廂被打造成了一座有著濃郁常州風(fēng)情的”數(shù)字圖書(shū)館“，乘客掃碼即可獲取書(shū)籍。
總的來(lái)說(shuō)，地鐵作為一個(gè)公共空間，利用地鐵站和地鐵列車內(nèi)的充足人群直接引流，以消費(fèi)者最感興趣的方式將其吸引，進(jìn)而抓住消費(fèi)者的個(gè)人情感以及群體情緒，在封閉式的場(chǎng)景內(nèi)將品牌價(jià)值塑造并轉(zhuǎn)化為一種可感知的文化或體驗(yàn)，是地鐵廣告?zhèn)鞑ゲ蛔兊暮诵摹?/span>
方式一：文案型地鐵內(nèi)容營(yíng)銷
2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)把5000條走心樂(lè)評(píng)搬上地鐵，用戳心的文案使得地鐵成為用戶內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)，利用力量強(qiáng)大的UGC在封閉擁擠的地鐵車廂中引發(fā)用戶共鳴，促進(jìn)用戶主動(dòng)分享傳播，成為營(yíng)銷圈的一個(gè)經(jīng)典案例。
地鐵的內(nèi)容化廣告與注意力廣告不同，它不是通過(guò)視覺(jué)沖擊和高品質(zhì)視聽(tīng)效果來(lái)喚起乘客注意，而是通過(guò)具有延展性的廣告內(nèi)容，來(lái)強(qiáng)化品牌與受眾之間的溝通。
方式二：場(chǎng)景型地鐵體驗(yàn)營(yíng)銷
場(chǎng)景體驗(yàn)將內(nèi)容賦予場(chǎng)景之中，使得營(yíng)銷效果更為自然和真實(shí)，而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間，也很適合進(jìn)行場(chǎng)景搭建。很多具有創(chuàng)意的地鐵營(yíng)銷將“實(shí)景”搬到了地鐵之中，比如直接把地鐵站改造成展覽館、派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)等，讓乘客在地鐵封閉空間內(nèi)參與實(shí)景體驗(yàn)。
2019年底，中國(guó)銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人”計(jì)劃，推出#一塊造福中國(guó)#公益活動(dòng)，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓億畝荒灘變良田。
為進(jìn)一步擴(kuò)大影響，中國(guó)銀聯(lián)在徐家匯地鐵通道打造了稻野仙蹤般的秘境，不僅現(xiàn)場(chǎng)逼真，竟然還可以聞到陣陣稻香。達(dá)到視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，多感通用，以水稻、燈光、投影、地貼等最終搭建出這樣一個(gè)沉浸式稻海體驗(yàn)展。
通過(guò)這些交互式體驗(yàn)場(chǎng)景，集合了視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)為一體的場(chǎng)景體驗(yàn)，具備更高的沖擊力和互動(dòng)性，并且還有一定的話題性，極易形成二次傳播，爆款頻出。
方式三：互動(dòng)型地鐵引流營(yíng)銷
2020年世界讀書(shū)日前夕，“常州地鐵有聲圖書(shū)館”驚艷亮相。在這列以“書(shū)香常州”命名的主題專列上，6節(jié)車廂被打造成了一座有著濃郁常州風(fēng)情的”數(shù)字圖書(shū)館“，乘客掃碼即可獲取書(shū)籍。
主題專列共6節(jié)車廂，車廂內(nèi)書(shū)籍主要分為喜馬拉雅有聲書(shū)和常州日?qǐng)?bào)的本土資訊。書(shū)籍內(nèi)容多達(dá)萬(wàn)冊(cè)，不僅有喜馬拉雅頻道經(jīng)典歷史文化、商業(yè)財(cái)經(jīng)、兒童教育等每周更新的海量云書(shū)庫(kù)，也有常州日?qǐng)?bào)依托本土大V號(hào)每天更新的常州新聞、常州故事、常州生活。
總的來(lái)說(shuō)，地鐵作為一個(gè)公共空間，利用地鐵站和地鐵列車內(nèi)的充足人群直接引流，以消費(fèi)者最感興趣的方式將其吸引，進(jìn)而抓住消費(fèi)者的個(gè)人情感以及群體情緒，在封閉式的場(chǎng)景內(nèi)將品牌價(jià)值塑造并轉(zhuǎn)化為一種可感知的文化或體驗(yàn)，是地鐵廣告?zhèn)鞑ゲ蛔兊暮诵摹?/span>
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