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品牌地鐵廣告應(yīng)該如何投出極限廣告效果？

文章來源：地鐵廣告-全媒通人氣：1828發(fā)表時間：2021-06-23 16:30:17【小中大】

地鐵廣告一直以來被其超大的人流量和高的轉(zhuǎn)化率被廣告主所青睞，但是由于地鐵廣告先天具備很多優(yōu)勢，事實上很多品牌投放的地鐵廣告也能達(dá)到較好的效果，但是廣告效果卻沒有達(dá)到極限。那么，地鐵廣告的投放效果怎么才能做到極限呢？

　　地鐵廣告

時間地點策略

地鐵作為上班族最主要的每日通勤方式之一，自然能覆蓋到眾多的產(chǎn)品受眾。如果品牌產(chǎn)品將目標(biāo)人群鎖定在都市年輕階層，地鐵廣告投放地點應(yīng)該處在CBD核心商圈，或是幾條線路重要的換乘站，在巨大客流量加持上，快速擴(kuò)大廣告影響力。
　　
再從投放時間上看，品牌需要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性來選擇，周一至周五屬于大部分地鐵乘客的工作日，工作日的早高峰和晚高峰，以及乘客在工作日和休息日，對于地鐵廣告的關(guān)注度顯然是不同的。同時，品牌也需要考慮節(jié)假日帶來的影響。

化被動為主動

除了有針對性的地點時間投放策略，地鐵廣告投放應(yīng)該與活動策劃相結(jié)合，策劃的活動本身也充分化被動為主動，讓乘客中的潛在消費者能主動參與到活動中來，與投放的地鐵廣告形成互動。

讓用戶參與的形式，包括掃碼二維碼、搖一搖、現(xiàn)場游戲、禮品派發(fā)等方式都可以讓乘客有效參與互動，促使乘客能夠主動閱讀品牌廣告，可以有效的促成二次傳播，并加深乘客對廣告和品牌記憶。

線上線下聯(lián)動

地鐵廣告投放效果的提升，不僅僅是讓地鐵乘客參與地鐵廣告的互動，在設(shè)計互動的流程時，主要的目的在于引導(dǎo)和促成乘客的線上動作，通過禮品、紅包、折扣等激勵機(jī)制，讓乘客參與到線上微信、微博等平臺的分享、轉(zhuǎn)發(fā)行動。

通過這樣線上線下的活動聯(lián)動，加速了從品牌印象到嘗試的轉(zhuǎn)化，打破了以往地鐵廣告單向傳導(dǎo)的模式?？梢耘c消費者進(jìn)一步互動，從而最終引導(dǎo)他們到門店或線上平臺購買產(chǎn)品、服務(wù)，通過地鐵廣告的投放實現(xiàn)了從線下-線上-門店/平臺的良性流程。

總的來說，傳統(tǒng)的地鐵廣告一般都是展示性的，即品牌將想要傳達(dá)的內(nèi)容通過海報或視頻的方式直接表現(xiàn)。但是這樣缺乏進(jìn)一步溝通的廣告方式，往往會造成將內(nèi)容留于表面，消費者看過就忘的尷尬。

因而，在進(jìn)行地鐵廣告投放時，如能實現(xiàn)與消費者線上線下的雙向互動。通過有趣的活動、精彩的創(chuàng)意，再加上精準(zhǔn)的時間、地點投放策略，既有效傳達(dá)了品牌對于目標(biāo)人群關(guān)于“輕松”的傳導(dǎo)，也會讓地鐵廣告效果大大增加。

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