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品牌如何利用戶外廣告做場(chǎng)景營(yíng)銷？

文章來(lái)源：戶外媒體內(nèi)參人氣：1853發(fā)表時(shí)間：2021-08-13 17:29:04【小中大】

品牌想要打造成功的線下營(yíng)銷案例，不僅需要好的創(chuàng)意，還需要合適的媒體形式。現(xiàn)今，隨著5G、AI等新技術(shù)的運(yùn)用，成功的激活了傳統(tǒng)數(shù)字戶外媒體，成為品牌主戶外廣告場(chǎng)景營(yíng)銷的新大陸。具備“場(chǎng)景思維”的營(yíng)銷，才能完成產(chǎn)品與客戶之間的轉(zhuǎn)化。


戶外廣告


戶外廣告沉浸式體驗(yàn)感強(qiáng)，讓受眾有代入感，抓住戶外廣告的這一特質(zhì)，品牌再利用創(chuàng)意＋技術(shù)的方式，必然能吸引年輕消費(fèi)者的眼球。那么，品牌如何利用戶外廣告做場(chǎng)景營(yíng)銷呢？

1、挖掘品牌特點(diǎn)，結(jié)合場(chǎng)景做營(yíng)銷

品牌利用戶外廣告場(chǎng)景，一是看重人流量，二是能拉近產(chǎn)品與客戶的距離。戶外廣告場(chǎng)景分為很多種，你可以選擇在人流量大的地鐵站，也可以選擇人滿為患的大型商場(chǎng)，甚至也可以花重金選擇在某地標(biāo)媒體的廣場(chǎng)上。

2、真實(shí)體驗(yàn)空間，與產(chǎn)品無(wú)縫對(duì)接

真實(shí)與虛擬，給受眾的感官是不一樣的。往往我們?cè)诰W(wǎng)上看到廣告的時(shí)候，第一時(shí)間是尋找關(guān)閉的按鈕。而我們?cè)趹敉猓吹綇V告的時(shí)候你的訴求是不一樣的。也許你在等公交，也許你正在經(jīng)過(guò)地鐵站，也許你正在某個(gè)大型地標(biāo)媒體的廣場(chǎng)上約會(huì)，在這樣的場(chǎng)景之下，受眾往往能接收到一些品牌廣告的信息，因?yàn)槟愫推放茝V告都處在真實(shí)的空間里。

3. 加入VR技術(shù)，引領(lǐng)消費(fèi)者共鳴

在消費(fèi)升級(jí)的前提下，受眾認(rèn)識(shí)品牌的方式不僅僅是品牌形象的展示，更多的還包括消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景化以及與品牌之間的互動(dòng)性。如今，VR的技術(shù)應(yīng)用很好的解決了這些問(wèn)題。通過(guò)技術(shù)連接，實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)渠道愈發(fā)融合，最終形成以“VR+內(nèi)容+體驗(yàn)”為核心的新生態(tài)，建立起品牌與消費(fèi)者的情感紐帶，引領(lǐng)消費(fèi)者的共鳴和需求。

總之，在品牌通過(guò)戶外廣告進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，可利用現(xiàn)實(shí)的空間場(chǎng)景，結(jié)合AR、AI等技術(shù)，更好的吸引消費(fèi)者，快速讓品牌出圈，從而形成線上線下融合推廣的趨勢(shì)。相信，戶外廣告場(chǎng)景營(yíng)銷未來(lái)可期！新場(chǎng)景和新技術(shù)，將賦能品牌主打造新的流量入口！
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