高鐵雜志廣告優(yōu)勢(shì)分析

    高鐵作為時(shí)下最熱門(mén)的交通工具之一，本身就具有很大的廣告價(jià)值，無(wú)論是直接在高鐵上投放電視刷屏廣告，還是海報(bào)、雜志廣告，都能收到良好的效果。高鐵雜志廣告作為高鐵上最讓人方便閱讀的廣告形式，已經(jīng)越來(lái)越受到廣大廣告主的認(rèn)同，那么高鐵雜志廣告媒體到底有哪些特點(diǎn)呢?

    高鐵雜志廣告的特點(diǎn)：

    一、強(qiáng)勢(shì)覆蓋，發(fā)行到位：作為高鐵渠道，來(lái)往旅客通達(dá)全國(guó)，流量巨大，是一個(gè)極好面向全國(guó)的廣告宣傳平臺(tái)。以高鐵《商旅時(shí)代》雜志為例，其在武漢鐵路局及鄭州鐵路局所屬的高鐵動(dòng)車(chē)及城際列車(chē)上發(fā)行，每月影響800多萬(wàn)商旅人群。發(fā)行線路立足華中地區(qū)，同時(shí)全面覆蓋長(zhǎng)三角、珠三角、首都經(jīng)濟(jì)圈等中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的重點(diǎn)區(qū)域及各中心城市群。因獲得鐵路部門(mén)的認(rèn)同和支持，渠道控制力強(qiáng)，以"客戶(hù)零投訴"為目標(biāo)，嚴(yán)格執(zhí)行監(jiān)督考核體系，發(fā)行真實(shí)有效。

    二、商旅人群，精確鎖定：高速鐵路的便利性、舒適性、良好的列車(chē)服務(wù)以及覆蓋的高密度，為商務(wù)人士提供了足以媲美甚至超越民航客機(jī)的出行條件，吸引著大量的商務(wù)人士和高消費(fèi)人群，極大地分流了部分航空乘客。

    三、有效攔截，精準(zhǔn)到達(dá)：敞亮、整潔、舒適而又相對(duì)封閉的空間，構(gòu)建了高品質(zhì)、高品位的媒體環(huán)境和廣告環(huán)境，大多數(shù)旅客會(huì)主動(dòng)閱讀高鐵雜志，并對(duì)于內(nèi)容精美的廣告不再抵觸，從而能加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品/品牌認(rèn)知度。能激發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的偏好度，極為適合中高端品牌廣告的投放。

    四、主動(dòng)閱讀，深度滲透：封閉、舒適的閱讀空間，大多數(shù)旅客會(huì)主動(dòng)閱讀高鐵雜志，對(duì)于廣告不再抵觸并會(huì)加以欣賞，接觸廣告時(shí)間長(zhǎng)，能強(qiáng)化受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶深度，促進(jìn)產(chǎn)品品牌認(rèn)知。以《旅游地理》雜志為例，做為高鐵傳媒，以“行走、理念”為導(dǎo)向，內(nèi)容涉及旅游、商業(yè)、娛樂(lè)影視、城市文化等，內(nèi)容的獨(dú)特性和精美的印刷，讓旅途更成為一種愉悅的享受。其廣告創(chuàng)作遵循的設(shè)計(jì)策略與表現(xiàn)方法，也必定受到廣大客戶(hù)的親睞。

    五、點(diǎn)面結(jié)合，性?xún)r(jià)比高：一般的媒體廣告投放都有一定的地域限制，商家也只能在本區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)廣告投放，可是高鐵雜志的廣告可以互通互行，重點(diǎn)覆蓋、全國(guó)開(kāi)花。與其他媒體相比，高鐵傳媒的廣告宣傳費(fèi)用相對(duì)較低，更適合廣告商家，對(duì)于一些成長(zhǎng)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)也更加容易接受，高鐵傳媒將本著誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、高效的態(tài)度來(lái)對(duì)待來(lái)自四面八方的商家客戶(hù)。

    六、暢享互動(dòng)，實(shí)效立顯：與飛機(jī)相比，高鐵動(dòng)車(chē)的通信非常方便，讀者看到感興趣的廣告信息可以隨時(shí)撥打電話，或者掃描二維碼立即進(jìn)入手機(jī)端，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的最佳入口。因此高鐵雜志的互動(dòng)性極強(qiáng)，廣告?zhèn)鞑バЧ浅Ｃ黠@。