我國(guó)地鐵廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展

 

　　對(duì)于我國(guó)而言，地鐵廣告是新近出現(xiàn)的廣告媒體，其廣告經(jīng)營(yíng)模式受中國(guó)傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營(yíng)模式和行政管理及法規(guī)的素服較其他媒體來(lái)說(shuō)更小一些，因而經(jīng)營(yíng)和管理方式較靈活，發(fā)展速度也極快。地鐵廣告在內(nèi)容、形式、趨向上的創(chuàng)新將使它煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　在某種程度上，地鐵廣告還結(jié)合公益性和商業(yè)性表現(xiàn)出隱形廣告的特點(diǎn)。

　　北京地鐵隧道曾采用一種新型的廣告形式——隨動(dòng)廣告：利用長(zhǎng)近百米、寬近半米的超薄電子顯示屏顯示圖像，列車(chē)出戰(zhàn)半分鐘后，車(chē)內(nèi)乘客就可以透過(guò)里側(cè)車(chē)門(mén)、車(chē)窗，看到逐漸咧嘴微笑的卡通人頭和蹦跳的卡通小企鵝。

　　地鐵廣告從整體著手，方言全局，通過(guò)強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素（面積大小。色彩對(duì)比等）和創(chuàng)意新穎性印發(fā)受眾興趣，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)平衡，最大限度地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗(yàn)，保證了在信息碎片化時(shí)代受眾注意力的集中，成為整合營(yíng)銷(xiāo)有效的傳播手段之一。