騰訊與百度的廣告博弈

      早期的中國互聯(lián)網(wǎng)誕生了三大盈利模式，電商、游戲、廣告，現(xiàn)有市場上的各種創(chuàng)新，依然能夠看到這三大盈利模式的縮影，而廣告的崛起速度在這三大模式中亦是非常驚人的，這得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及B端商戶的不斷涌入，互聯(lián)網(wǎng)之所以不再免費，是因為當初的各種免費手段，都直接、間接的被廣告所替代，想要進行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)?行啊，先投點互聯(lián)網(wǎng)廣告吧，而各種高冷的互聯(lián)網(wǎng)公司，也逐漸淪為“凡人”，靠廣告模式生存。

　　網(wǎng)絡廣告的三巨頭依然是BAT，百度2015年第三季度網(wǎng)絡營銷營收為人民幣176.80億元，騰訊2015年第三季度的網(wǎng)絡廣告營收為49.38億，其中效果廣告收入同比增長160%至人民幣23.86億元，阿里雖然沒有在三季度財報中披露廣告的具體營收情況，但阿里的營收同樣依靠廣告在，這三者中，阿里主要是靠電商廣告，而騰訊和百度則有諸多相似之處，廣點通與百度聯(lián)盟之間，可能會產(chǎn)生一定程度的博弈。

　　依靠搜索出身的百度在國內(nèi)的搜索廣告市場是當之無愧的王者，百度的網(wǎng)絡營銷營收中，大部分營收是屬于搜索廣告的，即百度旗下的百度推廣業(yè)務。而騰訊的廣告業(yè)務中，雖然營收規(guī)模不及百度，但其社交廣告的形勢卻是蒸蒸日上的。

　　搜索廣告和社交廣告代表的是兩種不同需求背后所連接的流量大盤，廣告主希望能夠?qū)V告投放在人群最多、最廣的地方，平臺方的流量強弱是最主要的評判標準之一，百度的日均搜索次數(shù)破百億，微信和QQ則是移動端應用的絕對霸主。

　　百度2015年Q3季度的財報顯示，第三季度活躍網(wǎng)絡營銷客戶數(shù)量約為62.3萬家，而每家網(wǎng)絡營銷客戶的平均營收約為人民幣2.83萬元，比去年同期增長9.3%，比上一季度增長3.3%，也就是說，搜索廣告越來越貴，這也會促使部分商家舍棄搜索廣告而選擇社交廣告。準入門檻上，微信朋友圈廣告的價格，也從500萬預算，降低到了5萬元，僅相當于百度推廣上半年的營收，作為一次新的嘗試，有何不可呢?

　　最有可能的情況是，搜索廣告和社交廣告共分天下，可能是五五分，也可能是六四分，這對于搜索廣告來說，肯定是不利的，而社交廣告則是大賺特賺，廣點通還是2011年6月才開始內(nèi)測的，而搜索廣告則是“老前輩”了，能夠從既定的市場中奪食，已屬不易。

　　廣點通主要是以移動端為代表，因為2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始崛起了，其合作伙伴當中，就包括掌閱、糗事百科、今日頭條、她社區(qū)、懶人聽書、駕考寶典等熱門APP產(chǎn)品，但PC方面，廣點通還有諸多不足。

　　分成方面，百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理鄧明生在百度2015年聯(lián)盟峰會上表示，預計2015年百度聯(lián)盟分成將達120億;騰訊廣點通高級產(chǎn)品運營總監(jiān)趙艷在2015年GMIC上表示，2014年，廣點通移動聯(lián)盟承諾不參與廣告收益分成，所有收益歸開發(fā)者所有，2015年還會采用激勵分成的模式，從這方面看，兩家對于開發(fā)者都是非常優(yōu)待的。

　　可以看到的是，隨著流量的不斷分割，百度和騰訊兩大巨頭在廣告市場上將會有諸多戰(zhàn)斗。廣告主在廣告上的預算是有限的，廣告主只愿意把錢投放在有效果，能為企業(yè)帶來實際效益的平臺，以前主要是在搜索廣告上，現(xiàn)在多了一個社交廣告，即使企業(yè)每年的廣告投放預算會有所增加，但萬不可能一下子增加一倍，而剩下的這部分，是由百度和騰訊搶，當然，廣告主也不是傻子，人家看的還是效果。