大數(shù)據(jù)應(yīng)用—用算法來(lái)豐富廣告內(nèi)容

通常我們都說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是大數(shù)據(jù)時(shí)代，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，不僅作用于營(yíng)銷層面的分析與預(yù)測(cè)，更能夠進(jìn)行精準(zhǔn)挖掘與人群匹配。前不久，國(guó)外的一個(gè)廣告創(chuàng)意當(dāng)中也加入了大數(shù)據(jù)的算法。

瑞典首都斯德哥爾摩在 3 月 7 日到 24 日之間在地鐵、鐵路等公共交通中做了數(shù)字化的“情感藝術(shù)畫廊”——在廣告牌上播放有釋放情緒、舒壓導(dǎo)向的藝術(shù)動(dòng)畫或圖片，試圖能讓通勤人群減少負(fù)面情緒。共有 250 多個(gè)廣告牌被納入項(xiàng)目中，使這個(gè)展覽跨越的距離達(dá)到了 110 公里。

控制這些這些廣告牌的是一個(gè)定制算法。它從搜索引擎、新聞和社交網(wǎng)絡(luò)等信源提取實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，用來(lái)評(píng)估這座城市人的情緒狀況。不良情緒被分為六類，它們分別是悲傷、焦慮、疲倦、緊張、煩躁或者害怕。

各廣告牌上的內(nèi)容由特定的藝術(shù)家創(chuàng)作，內(nèi)容對(duì)抗的就是上面那六種情緒，所以作品的主題分別是：快樂(lè)、平靜、有活力、安全、鎮(zhèn)定、以及愛(ài)。

傳遞“鎮(zhèn)定”的廣告牌

藝術(shù)家 Jesper Lindborg 創(chuàng)作的是“安全”的動(dòng)畫，上面有一座白色、旋轉(zhuǎn)的裸體雕塑，周圍的衣物、靠墊等厚實(shí)的用品不斷向雕塑靠近、將其包圍裹緊，最終鏡頭落在雕塑面部的恬淡表情上。

“平靜”的部分作者是 Maciek Janicki，畫面中堆砌的石子浮在水面上，和水中的倒影一起緩慢地晃動(dòng)。“快樂(lè)”更簡(jiǎn)單，就是幾種彩色的奶油蛋糕照片來(lái)回切換，有些是笑臉或者心形圖案、還有一塊蛋糕寫著“no bad days”。而“愛(ài)”則是色彩明亮的卡通畫面切換，其中的人物由基礎(chǔ)圖形和線條構(gòu)成，他們產(chǎn)生交集、眼里含著心形或者作出生動(dòng)的表情。

你可以點(diǎn)擊這里觀看動(dòng)態(tài)作品。

表示“安全”的作品現(xiàn)場(chǎng)渲染圖，是被包裹的雕塑

表示“快樂(lè)”的作品現(xiàn)場(chǎng)渲染圖，圖片是奶油蛋糕

表示“平靜”的作品現(xiàn)場(chǎng)渲染圖，圖片是石頭和水中倒影

這個(gè)項(xiàng)目是由戶外廣告公司 Clear Channel 和瑞典設(shè)計(jì)工作室 Affairs 合作的，前者在斯德哥爾摩的地鐵和火車站都擁有數(shù)字廣告牌。在接受 Dezeen 采訪時(shí)，Clear Channel 表示“大都市的上班族有壓力在全球是普遍現(xiàn)象，特別是在人群密集的地方，比如地鐵系統(tǒng)”。他們意識(shí)到了收集新聞事件和社交網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)的重要性，“所有的公司都在研究新聞事件和趨勢(shì)，基于此對(duì)自己進(jìn)行傳播。所以我們決定用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)作出創(chuàng)意輸出”。