戶外廣告創(chuàng)意的策略分析

　　創(chuàng)意是廣告的生命和血液，如果廣告沒了創(chuàng)意就沒有了實質(zhì)存在的意義。而戶外廣告的創(chuàng)意提現(xiàn)，主要包括廣告媒體形式的創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、文字和色彩的創(chuàng)意。

　　戶外廣告因媒體形式多樣，可分為單一媒體、組合媒體和網(wǎng)絡媒體。通常，選擇正確的廣告媒體是商家成功宣傳商品的關鍵。每一種不同的媒體形式，能搭配的創(chuàng)意也不盡相同。例如：一個燈箱廣告，它只能適合任何靜止的畫面，但遇到有連續(xù)畫面變化的創(chuàng)意要求時，就只能選擇電子顯示屏或者其他動態(tài)廣告媒體。

　　戶外廣告的設計應在創(chuàng)意的過程中考慮到顧客的需求，充分利用發(fā)散性思維，采用別具一格的外觀造型，才能從廣告效應上讓人更加關注。戶外廣告的造型可以根據(jù)實際場地的需求設計，可以是任意形狀，也可以創(chuàng)意成各種貼合廣告主題的形態(tài)。當人們看厭了戶外噴繪方方正正的畫面后，在廣告外形上的一點變化也會產(chǎn)生新意，吸引人的視線。

　　戶外廣告圖形經(jīng)常借助文學的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調(diào)動受眾的視覺神經(jīng)。在廣告中可以利用圖形創(chuàng)意中同構、置換等方法，讓廣告環(huán)境參與互動，制造錯覺，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果，使廣告別有風味，更具吸引力，也可利用空間的特點，使戶外廣告具有連續(xù)性和延續(xù)性。

　　文案是戶外廣告創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，它能引導觀眾的視線。大部分戶外廣告文案都使用筆畫較粗的、醒目的便于識別的簡體字，語言可使用陳述句、提問句、疑問句等，但無論什么文案，都要有很強的個性，一般來說，幽默性的文案更能夠吸引觀眾。

　　色彩是戶外廣告設計中的一個重要環(huán)節(jié)。我們在設計戶外廣告時，應根據(jù)設計對象，目的的不同，必須合理地安排色彩的范圍。在戶外廣告中，色彩的搭配是靈活多變的，主要由廣告內(nèi)容所決定，要以廣告色彩取勝，就應打破人們頭腦中的固有色彩概念，大膽用色。

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