如何用好你的廣告預(yù)算里的每一分錢(qián)?

　　“宏顏獲水”是什么意思相信各位應(yīng)該已經(jīng)知道了吧。在7月3日開(kāi)幕的2019年百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，一位不明人士突然沖上臺(tái)并向正在發(fā)表主題演講的李彥宏潑水。一整瓶礦泉水從頭澆下，錯(cuò)愕的李彥宏向男子發(fā)問(wèn)：“What's your problem?”，其后該事件迅速竄上熱搜榜，這句臺(tái)詞也在各大社交媒體上爆紅。

　　當(dāng)然，由一瓶2塊錢(qián)的水引發(fā)的整個(gè)事件，看來(lái)不太可能是百度搞的“自殺式營(yíng)銷(xiāo)”，而是一起偶然性事件，是好是壞全仔也不想在此評(píng)論。但是，它卻戳中了全仔最近一直在思考的一個(gè)問(wèn)題：預(yù)算不夠，如何推廣呢?

　　從每一年的報(bào)告中可以看出，戶外廣告行業(yè)整體市場(chǎng)早已突破了千億級(jí)，但是在2019年已經(jīng)過(guò)去一半的時(shí)間里，似乎戶外廣告的各位甲方大大們都還沒(méi)有要增加預(yù)算的想法。

　　在這個(gè)甲方都在削減預(yù)算，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上更傾向于保守的時(shí)候，戶外廣告能做些什么?第一戶外能做什么?當(dāng)然，除了每天給各位甲方大大喊話，讓大家趕緊抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)投放廣告之外，我們也在絞盡腦汁，力求在預(yù)算有限的情況下，為各位大大們創(chuàng)造更多的廣告收益。

　　實(shí)際上，戶外廣告的預(yù)算的規(guī)劃主要是有兩個(gè)維度，一個(gè)是投放時(shí)間，另一個(gè)就是投放面積。當(dāng)遭遇了預(yù)算捉襟見(jiàn)肘的情況時(shí)，那我們?cè)趯?shí)際投放過(guò)程中，就只能在其中一項(xiàng)上進(jìn)行縮減，根據(jù)不同的廣告投放目標(biāo)和投放規(guī)劃，去調(diào)整天平的兩端。

　　或者，可以采取多元化媒體組合投放策略。每個(gè)消費(fèi)者對(duì)媒介接觸行為和習(xí)慣也是不同的，消費(fèi)者在不同時(shí)間段所接觸的媒體并非單一，只有戶外媒體的交叉組合才可以在宣傳中盡可能為品牌帶來(lái)了強(qiáng)大的影響力。即根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的活動(dòng)軌跡，在標(biāo)志性地段有針對(duì)性的投放多元化媒體組合的戶外廣告，以此達(dá)到強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶，保持品牌的美譽(yù)度的目的。

　　在眾多的戶外廣告媒體中，選擇更合適的廣告投放類型和方式，是一個(gè)“技術(shù)活”，第一戶外會(huì)充分利用現(xiàn)有的渠道優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓您的戶外廣告投放更有效!