恰恰小黃袋電梯廣告投放案例

　　近日，恰恰新品小黃袋每日堅(jiān)果強(qiáng)勢登陸北上廣深大城市電梯廣告媒體!全新的包裝，全新的品牌概念，全新的廣告標(biāo)語“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”，瞬間引爆了各大樓宇的電梯間!

　　目前，堅(jiān)果品類市場處于混戰(zhàn)階段，良品鋪?zhàn)印俨菸?、沃隆、三只松鼠、來伊份等品牌割?jù)市場，而洽洽的小黃袋“每日堅(jiān)果”想要在同質(zhì)化的品類中脫穎而出，差異化定位快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，建立品牌的優(yōu)勢認(rèn)知是成功的關(guān)鍵。

　　從投放城市的梯媒廣告來看，洽洽小黃袋“每日堅(jiān)果”傳遞的利益點(diǎn)是“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”，這一差異化定位直擊消費(fèi)者對于食品品質(zhì)與新鮮的需求痛點(diǎn)。由于消費(fèi)者對堅(jiān)果產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值越來越關(guān)注，因此，當(dāng)循環(huán)洗腦廣告不斷強(qiáng)化“鮮”的同時(shí)，其實(shí)是讓洽洽小黃袋每日堅(jiān)果和新鮮成為一種強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這不僅是差異化區(qū)隔競品，更是解決了消費(fèi)購買的后顧之憂。

　　洽洽小黃袋的廣告還講了一個(gè)“道理”：消費(fèi)者吃堅(jiān)果最怕什么?怕吃到有油哈味的堅(jiān)果，輕則又苦又澀，重則肝腎損傷影響身體健康。所以堅(jiān)果什么最關(guān)鍵?新鮮!洽洽小黃袋每日堅(jiān)果，掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)，每一顆都擁有剛剝殼般美味。是不是聽起來很有道理?品牌講的道理，其實(shí)就是要說服消費(fèi)者購買的邏輯，洽洽的營銷邏輯堪稱范本。

　　品牌成功是有定式的，洽洽小黃袋“每日堅(jiān)果”因地制宜借鑒洗腦類玩法，從傳播策略上是很成功的，對于堅(jiān)果類品牌，消費(fèi)者最在意的新鮮，用最簡單直接的方式將利益點(diǎn)高頻重復(fù)傳遞給消費(fèi)者，一方面能較強(qiáng)的吸引關(guān)注，另一方面也解決了當(dāng)下消費(fèi)者的購買需求點(diǎn)。

　　在媒介碎片、信息粉塵、主流易位的背景下，越來越多的企業(yè)選擇聚焦電梯媒體，如鉑爵旅拍、瑞幸咖啡、小米、洽洽小黃袋每日堅(jiān)果、妙可藍(lán)多、露露等品牌都不同程度地通過投放電梯廣告來引爆品牌，看重的就是電梯媒體 “主流、必經(jīng)、高頻、低干擾” 的稀缺價(jià)值，以及每天觸達(dá)3億城市主流人群的影響力。

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