高鐵廣告上的“品牌推廣熱”

　　如今，代表著“中國(guó)速度”的高鐵已然成為越來(lái)越多人出行選擇，中國(guó)高鐵也成為企業(yè)品牌宣傳所不能忽視的強(qiáng)大媒體資源。那么，這股“品牌推廣熱”為什么會(huì)在高鐵廣告上興起呢?

　　第一戶外小編認(rèn)為，近兩年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，許多不同行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，這也意味著這些行業(yè)將面臨著新一輪市場(chǎng)增速的放緩，可以說(shuō)進(jìn)入了行業(yè)重新洗牌期。面對(duì)市場(chǎng)占有率不高、規(guī)?；?jīng)營(yíng)不是很大的情況，怎樣突破這個(gè)瓶頸，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)高鐵廣告的形式，來(lái)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和品牌曝光度。

　　當(dāng)然，作為一個(gè)知名度并不是很高的品牌來(lái)說(shuō)，高鐵廣告是一條快速而有行之有效的捷徑。像家居建材、快消品、汽車家電等行業(yè)，投放高鐵廣告來(lái)進(jìn)行品牌產(chǎn)品宣傳已蔚然成風(fēng)。它們中大部分企業(yè)是生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展前期主要致力于產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，往往忽略品牌形象的推廣和塑造。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段后，就是品牌和企業(yè)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)了，而這也促使企業(yè)更注重品牌宣傳推廣。很多企業(yè)都把投放高鐵廣告作為標(biāo)榜品牌的標(biāo)志。

　　高起點(diǎn)決定了品牌傳播的高度，大品牌在高鐵媒體上進(jìn)行廣告投放，把產(chǎn)品、品牌借由高鐵的平臺(tái)推廣至全國(guó)，實(shí)現(xiàn)品牌的突圍，是大部分品牌不惜砸重金在高鐵廣告上的主要原因。借助這一大流量媒體渠道，能有效拉近品牌與大眾的距離。

　　高鐵廣告作為一種營(yíng)銷方式，“營(yíng)”只是一種手段，“銷”才是真正的目的。高鐵廣告的實(shí)質(zhì)其實(shí)是指品牌、市場(chǎng)、廣告以及企業(yè)之間的契合度，高鐵廣告可以作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，拉近兩者之間距離。而所選的媒體也不是盲目的，而是得符合品牌定位。品宣上的大投入，意味著品牌本身也在逐步走出原來(lái)的圈子，開始向更大的市場(chǎng)進(jìn)軍。

　　總體而言，高鐵廣告是十分適合用來(lái)進(jìn)行品牌推廣的一種媒體平臺(tái)，如果您需要投放高鐵廣告，就選第一戶外！第一戶外擁有國(guó)內(nèi)眾多城市高鐵列車廣告和高鐵站廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源，致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!