高鐵站廣告特點(diǎn)分析

    高鐵站往往是一個(gè)城市的人們外出或回顧的集中點(diǎn)，特別是在外出的時(shí)候往往都要去候車(chē)廳進(jìn)行等待，而正是由于如此往往旅客們就容易看到高鐵站廣告的各種產(chǎn)品訊息，這也是這種媒體相對(duì)其它媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，哪么高鐵站內(nèi)廣告的媒體特點(diǎn)都有哪些呢?下面就讓我們一起來(lái)了解一下吧，其這種廣告媒體的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：　

1、環(huán)境相對(duì)封閉

    當(dāng)人們進(jìn)入高鐵站內(nèi)之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境當(dāng)中，它不像是戶外的其它廣告媒體，如建筑物、公交車(chē)上的廣告，只是周?chē)h(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車(chē)之外人們還有很多觀看的選擇，而高鐵站內(nèi)廣告有它自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境，甚至可以說(shuō)是它在一定程度上構(gòu)成了周?chē)沫h(huán)境。當(dāng)人們候車(chē)、經(jīng)過(guò)高鐵站內(nèi)通道以及開(kāi)車(chē)以后，由于有空閑時(shí)間，人們自然會(huì)被高鐵站內(nèi)內(nèi)各式各樣的廣告內(nèi)容所吸引，從而去關(guān)注一些在其它時(shí)間和其它地方并有一定會(huì)發(fā)生興趣的事物。因此相對(duì)于其它的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度，自然有更高的回憶率。

2、目標(biāo)受眾比較分散，卻有其中相對(duì)固定的部分

    不同的廣告都有其各自的目標(biāo)受眾，只有對(duì)目標(biāo)受眾做充分的理解才能夠制定更有針對(duì)性的廣告。高鐵站內(nèi)廣告的受眾當(dāng)然是其乘客。乘客的類(lèi)型多種多樣，而學(xué)生和旅客形成了客流中相對(duì)固定的成份，于是我們可以發(fā)現(xiàn)，在高鐵站內(nèi)廣告中，各類(lèi)民辦院校和旅行社的廣告占據(jù)了其中很大的篇幅。

3、媒體形式多樣

    高鐵站內(nèi)廣告打破了一般的戶外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過(guò)多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。

4、時(shí)間性強(qiáng)

    與客流量和不同類(lèi)型乘客流動(dòng)的變化特點(diǎn)緊密相關(guān)，高鐵站內(nèi)廣告的時(shí)間性可見(jiàn)一般。掌握和這一規(guī)律并科學(xué)預(yù)測(cè)旅客出行狀況，有助于高鐵站內(nèi)廣告的調(diào)整，最大限度地發(fā)揮高鐵站內(nèi)廣告的邊際效益。

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