媒體動態(tài)
機場廣告?zhèn)涫荜P注的內在邏輯
文章來源：全媒通人氣：3920發(fā)表時間：2016-07-27 16:26:09【小中大】
根據(jù)中國民航局統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，中國境內民用航空機場已達202個。民航年客運量達8.3億人次。航空人群規(guī)模的不斷擴張使機場媒體廣告逐漸成為品牌營銷的重要渠道。
中高端商旅群體是航空人群的主力群體，這為中高端品牌準確有效覆蓋目標客戶提供了便利的媒體渠道。調研顯示，航空人群整體特征偏向于中青年高學歷已婚群體，職位以企事業(yè)中高層管理者為主，具有較高的收入水平，消費能力強，注重生活品質。
2.廣告到達率較高
占據(jù)了機場值機區(qū)、安檢口與候機區(qū)等關鍵有利位置的機場廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢，廣告信息往往更易引起受眾的關注。同時，較寬裕的瀏覽時間確保了廣告信息的有效傳達。根據(jù)益普索調研顯示，85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機場瀏覽周圍廣告;77%被訪者表示機場內媒體會有機會讓人們靜下心來留意一則廣告;78%表示同其他戶外廣告相比，機場媒體更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。
3.廣告抵觸心理較小，瀏覽主動性較高
廣告瀏覽的主動性越高，廣告?zhèn)鞑バЧ麩o疑更好。機場特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對廣告的抵觸心理，提升廣告主動瀏覽的意愿。調研顯示，77%被訪者表示在機場候機時有很多空閑時間。如何打發(fā)無聊時間?72%被訪者表示機場內的廣告可以幫助打發(fā)無聊時光。
4.機場氛圍對品牌形象的影響
另外，特定機場特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國際化”等往往對品牌形象會產(chǎn)生一定積極影響。例如，根據(jù)調研顯示，超八成(81%)的航空人群被訪者感覺機場內的廣告里都是中高檔的品牌和服務。對于品牌尤其是新晉品牌，機場內展示營銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。
5.對品牌價值的提升影響
從品牌層面來看，機場媒體廣告如何幫助品牌實現(xiàn)品牌價值的提升?根據(jù)益普索調研顯示，77%被訪者表示機場媒體廣告能給其留下深刻印象;68%的被訪者表示機場媒體廣告是值得信任的;69%的被訪者表示看到機場廣告會對其今后的購買決策產(chǎn)生影響。
推薦資訊
- 廣州南站出站通道燈箱廣告投放，廣州南高鐵站大屏廣告價格2025-01-10
- 哈爾濱太平機場到達大廳LED廣告牌，哈爾濱機場大屏廣告價格2025-01-09
- 北京南高鐵站出租車通道燈箱廣告牌，北京南站大屏廣告價格2025-01-08
- 沈陽桃仙機場到達行李轉盤廣告牌，沈陽機場大屏廣告價格2025-01-07
- 深圳北站高鐵站臺燈箱廣告，深圳北站大屏廣告價格2025-01-06
- 南昌昌北機場到達通道燈箱廣告牌，南昌機場大屏廣告價格2025-01-03
- 韶關高鐵站出站通道燈箱廣告，韶關站LED屏廣告價格2025-01-02
- 昆明長水機場出發(fā)安檢上方LED廣告牌，昆明機場大屏廣告價格2024-12-31
- 湛江西高鐵站候車大廳燈箱廣告，湛江西站大屏廣告價格2024-12-27
- 武漢機場出發(fā)到達燈箱廣告投放，武漢天河機場大屏廣告價格2024-12-26
- 長沙南高鐵站出站通道立柱大屏廣告，長沙南站LED屏廣告價格2024-12-24
- 西安機場T2出發(fā)候機吊旗廣告投放，西安咸陽機場廣告價格2024-12-23
