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數(shù)字媒體戶外廣告，如何提升投放效果？

文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：2957發(fā)表時(shí)間：2020-12-31 15:06:08【小中大】

電子技術(shù)的高速發(fā)展，當(dāng)今是一個(gè)信息過剩的時(shí)代，如何利用戶外新媒體廣告抓住消費(fèi)者的注意力是廣告商必須深入探究和思考的問題。那么，如何利用數(shù)字化技術(shù)的手段，提升戶外廣告的效果呢？
戶外廣告媒體
從IDC調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，全球范圍有40%的機(jī)構(gòu)還處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型入門探索階段，轉(zhuǎn)型之路還有二次創(chuàng)新的艱難，但仍有不少例子在途經(jīng)彎道時(shí)完成了逆襲。

某酒品牌“跨界搞事，一起哈啤”類型戶外廣告，運(yùn)用人影互動(dòng)屏的形式，吸引受眾參與、互動(dòng)進(jìn)而使其印象深刻記住“一起哈啤”。
啤酒戶外廣告
此廣告選點(diǎn)在天津地鐵，超長(zhǎng)人流通道，鋪設(shè)最佳互動(dòng)藍(lán)色感應(yīng)區(qū)，乘客停留，互動(dòng)屏隨即展現(xiàn)人物動(dòng)態(tài)剪影，人影遮擋區(qū)域炫酷的“哈醬”虛擬形象出場(chǎng)與乘客一起嘻哈唱跳，揭秘更多視頻驚喜。

另外，NK利用LED技術(shù)、云計(jì)算、3D技術(shù)創(chuàng)造了豐富的數(shù)字媒體廣告信息，成功有效綁定了消費(fèi)者的眼球，其利用LED技術(shù)打造了“酷炫跑鞋型跑道”。

NK戶外媒體

跑道通過傳感技術(shù)連接戶外LED廣告屏幕，在受眾穿上帶有傳感器的NK運(yùn)動(dòng)鞋圍繞跑步時(shí)，射頻識(shí)別技術(shù)將追蹤跑步速率和時(shí)間，當(dāng)你在跑第二圈時(shí)，戶外LED廣告屏幕就會(huì)出現(xiàn)你第一圈跑步時(shí)的人物光影。

傳統(tǒng)視覺、圖片廣告已經(jīng)無法滿足“感覺”消費(fèi)了，體驗(yàn)式消費(fèi)正逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的生活，因此戶外廣告需要通過數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，利用場(chǎng)景虛擬化，讓消費(fèi)者沉浸其中，使他們更全面、更有創(chuàng)意地了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。

數(shù)字技術(shù)的生根蔓延，賦予了戶外廣告更多的可能性，這也是戶外廣告市場(chǎng)將會(huì)保持生命力的前提和趨勢(shì)。隨著數(shù)字科技的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了戶外廣告與消費(fèi)者的更多互動(dòng)，未來的數(shù)字化廣告也將會(huì)獲得比傳統(tǒng)廣告更多的價(jià)值。
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