媒體動(dòng)態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，戶外廣告依然不可替代！
文章來源：戶外媒體內(nèi)參人氣：2431發(fā)表時(shí)間：2021-06-09 18:12:00【小中大】
如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及媒介的變遷導(dǎo)致戶外廣告的發(fā)展一度遭遇瓶頸，然而隨著戶外廣告的不斷轉(zhuǎn)型，在全新技術(shù)與資源加持下的戶外廣告，戶外廣告作為整合營銷中的一環(huán)正在重新煥發(fā)蓬勃生機(jī)。
戶外廣告作為用戶觸達(dá)率近90%的傳統(tǒng)媒體，具有其獨(dú)特的不可替代性。在當(dāng)今的虛擬大環(huán)境下，數(shù)字廣告不斷擴(kuò)容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理世界中實(shí)實(shí)在在的戶外廣告位，則具有不可重復(fù)和不可替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶外廣告策略的品牌更可能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
此前，IPG Mediabrands（盟博）的戶外廣告部門Rapport進(jìn)行的一項(xiàng)新研究已經(jīng)表明，品牌在社交媒體上的信任度與戶外廣告有直接的關(guān)系。Rapport這項(xiàng)名為“站在巨人的肩膀上”的研究調(diào)研了62個(gè)重度使用戶外廣告的案例和109個(gè)未使用戶外廣告的案例，并發(fā)現(xiàn)，分配15%或更多媒體預(yù)算到戶外廣告部分的品牌，在通過社交媒體做營銷活動(dòng)時(shí)，得到的品牌提升效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過那些完全沒有使用戶外廣告的品牌。
同時(shí)，戶外廣告也能夠帶動(dòng)其他媒體渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，將戶外廣告作為用戶的基礎(chǔ)入口，配合線上搜索、社交媒體的傳播，既能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的提升，又能夠有效實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化（銷售、購買等）。
數(shù)字技術(shù)，尤其是社交媒體和移動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展，正在改變著戶外廣告產(chǎn)業(yè)的格局。Dash Two曾做過一個(gè)具有代表性的案例，在從洛杉磯到柯契拉音樂節(jié)的130英里長的高速公路上豎起了18個(gè)藝術(shù)家的廣告牌。參加音樂節(jié)的觀眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍，然后發(fā)布到自己的社交媒體賬戶上。
Dash Two創(chuàng)始人Sesto說，“很少有音樂藝術(shù)家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己，他們會(huì)把我們樹立的廣告牌作為他們社交戰(zhàn)略的一部分，”Sesto認(rèn)為，為這些藝術(shù)家們的網(wǎng)站創(chuàng)造更多的內(nèi)容，制作延時(shí)視頻來記錄他們的新廣告牌，并與他們的粉絲建立聯(lián)系。如果一直這樣做下去，將成為他們職業(yè)生涯中的加分項(xiàng)。
研究表明，戶外廣告是移動(dòng)交互的最佳入口。人們70%的清醒時(shí)間都在戶外，大約70%的移動(dòng)交互是在外出的時(shí)候完成的，這將是個(gè)契機(jī)，讓一對(duì)多的戶外媒體轉(zhuǎn)變成為一個(gè)更有針對(duì)性的媒體。比如，用戶外出的時(shí)間里，與品牌首次接觸并產(chǎn)生興趣，然后開始在線搜索、瀏覽，最終在線上或?qū)嶓w店購買產(chǎn)品/服務(wù)，通過整個(gè)流程的數(shù)據(jù)追蹤，廣告主可以看到完整的消費(fèi)者旅程，而這一切都從一個(gè)戶外廣告開始。
戶外廣告作為用戶觸達(dá)率近90%的傳統(tǒng)媒體，具有其獨(dú)特的不可替代性。在當(dāng)今的虛擬大環(huán)境下，數(shù)字廣告不斷擴(kuò)容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理世界中實(shí)實(shí)在在的戶外廣告位，則具有不可重復(fù)和不可替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶外廣告策略的品牌更可能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
同時(shí)，戶外廣告也能夠帶動(dòng)其他媒體渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，將戶外廣告作為用戶的基礎(chǔ)入口，配合線上搜索、社交媒體的傳播，既能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的提升，又能夠有效實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化（銷售、購買等）。
數(shù)字技術(shù)，尤其是社交媒體和移動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展，正在改變著戶外廣告產(chǎn)業(yè)的格局。Dash Two曾做過一個(gè)具有代表性的案例，在從洛杉磯到柯契拉音樂節(jié)的130英里長的高速公路上豎起了18個(gè)藝術(shù)家的廣告牌。參加音樂節(jié)的觀眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍，然后發(fā)布到自己的社交媒體賬戶上。
Dash Two創(chuàng)始人Sesto說，“很少有音樂藝術(shù)家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己，他們會(huì)把我們樹立的廣告牌作為他們社交戰(zhàn)略的一部分，”Sesto認(rèn)為，為這些藝術(shù)家們的網(wǎng)站創(chuàng)造更多的內(nèi)容，制作延時(shí)視頻來記錄他們的新廣告牌，并與他們的粉絲建立聯(lián)系。如果一直這樣做下去，將成為他們職業(yè)生涯中的加分項(xiàng)。
研究表明，戶外廣告是移動(dòng)交互的最佳入口。人們70%的清醒時(shí)間都在戶外，大約70%的移動(dòng)交互是在外出的時(shí)候完成的，這將是個(gè)契機(jī)，讓一對(duì)多的戶外媒體轉(zhuǎn)變成為一個(gè)更有針對(duì)性的媒體。比如，用戶外出的時(shí)間里，與品牌首次接觸并產(chǎn)生興趣，然后開始在線搜索、瀏覽，最終在線上或?qū)嶓w店購買產(chǎn)品/服務(wù)，通過整個(gè)流程的數(shù)據(jù)追蹤，廣告主可以看到完整的消費(fèi)者旅程，而這一切都從一個(gè)戶外廣告開始。
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