地鐵廣告助力電商狂歡節(jié)

    在雙11到來之前，強大的廣告攻勢幾乎是各家電商的標準動作，地鐵作為都市白領首選的通行方式，在線下營銷愈來愈受重視的地鐵廣告也自然受到各大電商的重視，成為各大電商線下廣告投放優(yōu)先選擇。

    天貓：

    10月中旬，“11.11天貓全球狂歡節(jié)”的地鐵廣告陸續(xù)出現(xiàn)在北京地鐵。今年的天貓雙11地鐵廣告畫面與以往有很大不同。畫面以品牌方為中心，品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度，以及價值主張。比如萊卡相機，將“貓頭”底部作為機身，鏡頭伸出，將萊卡相機與“貓頭”結(jié)合在一起。創(chuàng)意的地鐵廣告畫面設計，烘托節(jié)日氣氛的同時，吸引了若干乘客為之駐足。天貓雙十一在北京地鐵廣告投放，覆蓋9條線路，超過170個站點，累計傳播量達數(shù)千萬人次，為11.11天貓全球狂歡節(jié)的預熱起到了關鍵性的作用。

    京東：

    京東今年的11.11期間打起“溫情牌”，誓要打造一次走心的雙十一。本次京東地鐵廣告選定大型媒體投放，在地鐵中向大家講述“紅的故事”。在今年的這一波廣告攻勢中，京東的一系列“JD Red Story”廣告，以其獨特的構(gòu)圖方式和濃濃的人情味，配合地鐵媒體顯得格外特別。而京東的另一則廣告“認真購物，買點好的”倡導消費者拒絕沖動、理性購物。經(jīng)過多年雙11的洗禮，特別是最近幾年電商網(wǎng)購的高度普及，人們從單純注重商品的價格便宜，已經(jīng)發(fā)展到了更加注重商品質(zhì)量，對于服務的要求也越來越高，這也成為了電商企業(yè)未來爭奪的關鍵點。

    蘑菇街：

    雙十一前夕，蘑菇街選擇在西單站、東單站、建國門站、國貿(mào)站等主要換乘站進行地鐵廣告投放，廣告以“買手精選，真實降價”為主題，狂撒2億紅包。廣告畫面突出蘑菇街特色“只為挑一件好看的給你”，成功的抓住消費者心理特點。蘑菇街別具特色的地鐵廣告畫面與通成媒體的結(jié)合，使得蘑菇街本次活動成功預熱。