關(guān)于奧迪廣告歧視女性的事件，圈外人不知道的內(nèi)幕

（這么令人憤慨的廣告，用流量也得看完?。?/span>

　　1. 本周，奧迪在萬(wàn)達(dá)院線和網(wǎng)絡(luò)同步推出了2條視頻廣告，試圖以病毒式傳播來(lái)推廣其二手車(chē)業(yè)務(wù)，其中1條廣告成功被引爆，播放量高于1000萬(wàn)次，但產(chǎn)生的結(jié)果卻是負(fù)面的。

　　2. 這條廣告中，婚禮新人正要宣誓時(shí)，婆婆突然沖上臺(tái)，在眾人目瞪狗呆之下對(duì)新娘捏鼻子、扯耳朵、查牙口、揉下巴，然后對(duì)兒子比出OK的手勢(shì)。視頻將新郎比作購(gòu)車(chē)者、新娘比作二手車(chē)、婆婆比作奧迪官方。廣告語(yǔ)：重要決定必須謹(jǐn)慎，奧迪二手車(chē)在線4S店，官方認(rèn)證才放心。

　　3. 因廣告內(nèi)容含有歧視、物化女性的成份，經(jīng)微博網(wǎng)友的引燃，大量大V、媒體、名人甚至新浪官方都發(fā)聲譴責(zé)，各門(mén)戶(hù)、論壇爆發(fā)一片憤慨之聲!

　　4. 奧迪官方迅速撤下此視頻，但微博截圖、視頻文件等的傳播已經(jīng)無(wú)法抑制。奧迪隨后發(fā)動(dòng)水軍刷正面和中立言論，此舉亦未產(chǎn)生多大效果。三日后(本周三)，奧迪官方對(duì)此作出道歉聲明。

　　5. 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)研究中心主任馬旗戟表示，此廣告確實(shí)存在人格羞辱，已涉及違法。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

　　6. 《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》導(dǎo)演、著名廣告創(chuàng)意人胡戈質(zhì)疑了奧迪此廣告的邏輯性：“這婆婆明明是個(gè)丑角或反派啊，怎么能用丑角、反派去指代廠家呢?這不是給自己抹黑嗎?!”

　　7. 在影視元素必須用到被人嘲笑的丑胖女人時(shí)，胡戈和周星馳都用了很聰明的一招：找一個(gè)五大三粗的漢子男扮女裝。人們的心理總是傾向于保護(hù)弱者和女性，而看到男人/強(qiáng)者出丑時(shí)“有趣”的情緒會(huì)大于反感。

　　8. 英特爾就曾因廣告中帶有種族歧視的暗示吃了虧：海報(bào)中白人雙手抱胸，黑人低頭躬身，廣告語(yǔ)“成倍增加計(jì)算機(jī)性能，最大限度發(fā)揮你員工的力量”?？此剖墙叹氃诮踢\(yùn)動(dòng)員起跑姿勢(shì)，實(shí)際卻像黑人臣服于白人。為此，英特爾不得不公開(kāi)道歉。

　　9. 歷史上為廣告付出代價(jià)的案例還有：奔馳著名的8安全氣囊廣告，用女性的胸部來(lái)比喻安全氣囊的柔軟、安全。阿斯頓馬丁二手車(chē)廣告，用穿著暴露的女性比喻二手車(chē)，“你知道你不是第一個(gè)，但你是否真的在乎嗎?”

　　10. 奧迪今年的風(fēng)波也不是第一次，3月15日奧迪在全球新聞年會(huì)上，就因使用了錯(cuò)誤的中國(guó)地圖在網(wǎng)絡(luò)上被批評(píng)，最終以?shī)W迪官網(wǎng)道歉告終。

　　11. 奧迪雖然常犯戰(zhàn)術(shù)錯(cuò)誤，但搶占中國(guó)官車(chē)、攻打二手車(chē)市場(chǎng)等戰(zhàn)略還是值得稱(chēng)道的。2016年中國(guó)二手車(chē)交易量達(dá)1039.07萬(wàn)輛，首次突破千萬(wàn)輛大關(guān)，中國(guó)二手車(chē)市場(chǎng)雖然仍處于初級(jí)發(fā)展階段，但前景大好。

　　12. 全球二手車(chē)市場(chǎng)普遍存在信息不對(duì)稱(chēng)、收購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)大和缺乏誠(chéng)信監(jiān)督體制等問(wèn)題，奧迪早先就開(kāi)始推廣“官方認(rèn)證二手車(chē)”是一招好棋，只是這次這一步走得太臭!

　　13. 最后來(lái)看看此次奧迪同時(shí)推出卻鮮少被人關(guān)注的另一條視頻廣告，這條廣告中的女性雖然完全占據(jù)著主導(dǎo)地位，但也含有性暗示的成份，打的一手擦邊球，有沒(méi)有違法還真不好說(shuō)!

(別怪我沒(méi)提醒你，公共場(chǎng)所要調(diào)小音量!)