媒體動態(tài)
公交車身廣告如何在戶外媒體中脫穎而出?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3964發(fā)表時間:2018-01-09 15:47:57【小中大】
公交車作為人們?nèi)粘3鲂械闹匾煌üぞ?,公車廣告的信息可以說是日常人們最常接觸的戶外廣告,這類滲透力極強的戶外廣告成為現(xiàn)今商家常用的宣傳手段之一。
近十年公交車廣告開始興起,并且得到了迅猛發(fā)展。據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計顯示,消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多,為66%,其次是候車亭50%。相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,作為移動的車身媒體在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意。
車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。例如:食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、餐飲娛樂,公益廣告等等。公共汽車車身長,體積大,因此,在車身兩側(cè)的展示位,廣告發(fā)布面積巨大,畫面清晰,有效傳播距離遠,畫面能充分展示。
大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。車尾展示區(qū),配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。并且,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,廣告信息可以更近距離的傳播給受眾,消除距離感和陌生感。
公交車的車身廣告主要面向的人群是中學生,上班族,這類青年和少年人群接觸公交的次數(shù)多時間長,并對新鮮事物有好奇心和追逐性,容易受到環(huán)境的影響而改變個體的行為。
廣告形成環(huán)境后,容易對群體產(chǎn)生影響,并影響甚至改變他們在購買時選擇的品牌。但是,如果公車車身廣告的受眾群體與廣告不符,就無法對人的心理產(chǎn)生影響,更別說改變?nèi)说男袨榱恕2糠周嚿韽V告內(nèi)容復雜,主題不明,受眾不清,就沒法達到影響人行為的目的。
因廣告發(fā)布受地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的影響,車身廣告可以改進針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。比如:高檔產(chǎn)品、奢侈品廣告可以有針對性的經(jīng)過商務區(qū)、高檔住宅小區(qū)的公交車;手機、IT電腦類廣告產(chǎn)品可以放在經(jīng)過電腦手機大賣場線路的公交車上;藥品廣告放在經(jīng)過藥房、醫(yī)院的公交車上;快速消費品廣告放在可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店的公交車上;服裝類的廣告可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上;家居建材類產(chǎn)品的廣告可以放在經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點的公交線路行等等。盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群,為這一部分受眾群營造一個“環(huán)境”,這樣才會可能在環(huán)境和個人的作用下影響人的行為。
盡管車身廣告有需要改進的方面,但是車身廣告以其接觸面廣,流動性大,立體展示和近距離接觸受眾幾個優(yōu)點來說,車身廣告是很好地宣傳方式。
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