《功夫熊貓3》來襲：看品牌商如何借勢營銷

　　不夸張的說，在中國內地，《功夫熊貓》系列是美國好萊塢制作的動畫電影中人氣最旺的，沒有之一。時隔五年，這只憨態(tài)可掬、身材圓潤的阿寶爆笑回歸，《功夫熊貓3》上映在即，阿寶將再次用了得的身手展現中國功夫的出神入化。

 

　　據前期不完全統(tǒng)計，在此次每益添功夫熊貓整合營銷公關傳播中，微博相關話題總發(fā)布37條，總轉發(fā)77167次，總評論28755次，覆蓋影響2億多受眾，其中范志紅單篇微博閱讀量高達182.4萬次;微信相關話題總發(fā)布22條，總閱讀量156113次，覆蓋影響1億多受眾。

　　由此可見，根據產品的品牌定位、理念和營銷訴求等找到匹配的電影元素，把元素融入到品牌中，讓電影和品牌相互映襯相互傳播，這樣能夠將電影的熱度與話題引流到產品，為品牌贏得海量曝光和輿論關注。

 

 

伊利每益添利用“添貓?zhí)枴迸c線上話題、H5游戲同步互動，成功導演了一部以每益添為主角的“功夫電影”，吸引消費者參與其中，并自主創(chuàng)造內容，幫助每益添擴大傳播，這樣產生的媒體價值遠超其他媒體。

　　承包了北京地鐵1號線之后，伊利每益添直接將地鐵“添貓?zhí)枴避噹?：1原版復制進北京金源燕莎購物中心(遠大路店)，同時配上了曾引爆社交圈的智能手拉環(huán)和東方夢工廠原版明星阿寶，在商場營造了一個“功夫江湖”的特定場景。

　　消費者可以在購物中心內有與地鐵同樣的既視感，還可以與呆萌的“明星阿寶”合影，通過智能手拉環(huán)測試健康指數，玩H5游戲贏取獎品，這對消費者特別是阿寶粉絲來說，能夠喚起他們關于前兩部《功夫熊貓》的記憶，并在體驗中將功夫熊貓與每益添的低糖理念潛意識融合。