這輛“黃包車”竟然會和你一起探討人生?

　　2017年中國地鐵格外的異彩紛呈：有杭州地鐵的"網(wǎng)易紅"，也有北京地鐵的"知乎藍"，還有深圳地鐵的"珍愛情話粉"等等。這些圍繞地鐵的營銷事件，往往都是以收集UGC引發(fā)用戶的情緒共鳴--網(wǎng)易云音樂聊"孤獨"，珍愛網(wǎng)聊"情話"。尤其是網(wǎng)易云音樂的"感動樂評"，可謂2017年最令人津津樂道的現(xiàn)象級事件。

　　無論是怎樣形式的內(nèi)容展開，只有與受眾產(chǎn)生"相關性"，才能在大眾內(nèi)心形成切中要點的心理投射，從而在閱讀時形成相應的情感場景，才能構(gòu)成共鳴感，以及參與的興趣。在地鐵這樣封閉的空間中，能夠打動內(nèi)心的內(nèi)容更容易被關注到。這也是各種營銷活動匯集于地鐵的原因之一。

　　2018年開年的第一波"地鐵色彩"來自于廣州地鐵5號線的"真功夫黃"。真功夫和知乎網(wǎng)友一起討論了"人生選擇"的深刻話題，通過對一個個"選擇箴言"的展示，打造了一波極具"人生哲理"真功夫的"選擇專列"。

　　與去年色彩紛呈的點式地鐵營銷事件不同的是，真功夫這次的營銷活動是鏈條式的、有節(jié)奏的引發(fā)受眾的參與。整體邏輯由"網(wǎng)紅直播引發(fā)討論--KOL發(fā)聲深化話題性--知乎平臺合作積累UGC--地鐵專列擴大線下推廣--互動H5觸發(fā)場景體驗"等幾個步驟構(gòu)成。整套營銷活動的各個環(huán)節(jié)都圍繞"人生選擇"的主題展開，而其深刻的內(nèi)涵意義就在于突顯真功夫在食材選擇嚴格的標準與制作餐品的獨特工藝。以人生選擇延展至品牌的選擇，既能夠起到觸發(fā)共鳴，引起共情的作用，更加貼近受眾內(nèi)心，還為商業(yè)化的活動平添了一層深刻的人生哲理。

　　在傳播手段上，通過線上+線下的傳播形式，擴大了內(nèi)容的波及范圍。在每個環(huán)節(jié)上都注重對深度體驗場景的搭建，從而與觀者形成深度的溝通與互動。在溝通后，再通過對UGC的深度挖掘與展示，使用戶聚焦有關"人生選擇"的話題點，并引導至"品牌選擇"的內(nèi)容。在誘發(fā)用戶思考并共享的同時，形成全方位的品牌傳播閉環(huán)。

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