蘋果廣告《三分鐘》廣告刷屏公交站牌

　　品牌們的賀歲廣告從元旦起就應(yīng)接不暇。基本上都是扣的春節(jié)回家的梗，畢竟春運(yùn)是大多數(shù)家庭一年一度中痛并快樂著的遷徙與盼望。蘋果為了抓住中國市場，也越來越注意這一點(diǎn)。去年他們出了用iPhone7Plus拍照的廣告，讓人對雙攝像頭有了更直觀的體會。今年，他們用iPhoneX拍了一支短片，前幾日刷屏了朋友圈。

　　蘋果大約是從2014年開始將營銷方式嘗試與中國本土文化融合，而這支短片則是最貼近中國消費(fèi)者心靈的一次。導(dǎo)演請的是陳可辛，應(yīng)蘋果的要求通篇沒有任何產(chǎn)品露出，沒有強(qiáng)調(diào)蘋果產(chǎn)品對人們生活的改變，僅僅展示了產(chǎn)品性能，然后就專心講故事。

　　故事不同于以往，沒有從買不到票難回家的人、受委屈的游子、囊中羞澀買不上好年貨等等窘境出發(fā)，而是選擇了更為辛苦的人群，每逢節(jié)假日便回不去家的司乘人員。將春運(yùn)火車上最真實(shí)的一幕幕展現(xiàn)出來，側(cè)面展示出乘務(wù)員工作辛苦的一個個鏡頭，和為了可以離媽媽近一些，努力背誦乘法口訣的丁丁，努力想在短暫的見面中像媽媽證明自己的丁丁，令人感懷。結(jié)尾一個個充滿幸福與期待的面孔更帶給觀眾濃濃的年味兒，然后彈出廣告語“團(tuán)圓的每一刻，你都可以留住。”

　　在這個被所有中華兒女關(guān)注的時間節(jié)點(diǎn)，蘋果用不同于以往國際范的表達(dá)形式講述了一個十分中式的故事，以交作品的方式向大家展示了iPhone的拍攝性能。

　　當(dāng)然蘋果手機(jī)肯定不滿足于線上的廣告投放與話題，近日，這則廣告的畫面也在線下進(jìn)行了大規(guī)模的投放，簡單的畫面都是使用手機(jī)拍出來，再次證明蘋果手機(jī)攝像的強(qiáng)大之處。

　　在號召人們用手機(jī)拍大片，吸引攝影發(fā)燒友這件事情上，蘋果比其他手機(jī)品牌更高調(diào)。從2015年3月開始，蘋果就在持續(xù)推出Shot on iPhone的活動，還舉辦過一場“史上最大型的手機(jī)照片展”，選取其中162幅作品，制作成戶外廣告牌，在25個國家的73個城市、10000多個點(diǎn)進(jìn)行投放。這一系列創(chuàng)意最終獲得了2016年戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外板塊的大獎。

　　針對不同的時間點(diǎn)，蘋果的手機(jī)攝影活動的主題也會有所體現(xiàn)。這次的廣告線下投放仍然利用線上以及線下的手段吸引受眾實(shí)現(xiàn)，完成傳播。

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