代表蠻拼嘀！跑五個(gè)城市為大連地鐵廣告發(fā)展探路

        歷時(shí)20天，調(diào)研5個(gè)城市，拍攝900余張照片……大連人大代表安萬(wàn)新為了大連地鐵廣告的發(fā)展也是蠻拼嘀！他對(duì)這5個(gè)城市地鐵廣告的種類、運(yùn)營(yíng)模式、資源價(jià)值、品牌意識(shí)和創(chuàng)新管理等方面做了詳細(xì)地了解和比較，為大連地鐵廣告的規(guī)劃、開發(fā)、招商、經(jīng)營(yíng)和管理等方面“探路”。

        安萬(wàn)新說(shuō)，城市地鐵就像一塊吸金石，把人流、物流、商流和信息流聚集在一起，伴隨著城市地鐵建設(shè)而衍生出一種城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)，即與地鐵有關(guān)聯(lián)性的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

 

        那么，大連的地鐵廣告該如何發(fā)展？在經(jīng)營(yíng)模式上，安萬(wàn)新認(rèn)為上海的合作模式最具有借鑒意義。這種穩(wěn)定健康的合作經(jīng)營(yíng)模式能從可持續(xù)發(fā)展的角度進(jìn)行線路品牌建設(shè)、廣告規(guī)劃和漸進(jìn)式開發(fā)，創(chuàng)造良性的營(yíng)銷循環(huán)系統(tǒng)。

        安萬(wàn)新還建議，地鐵廣告規(guī)劃和開發(fā)應(yīng)具有前瞻性。因此，在地鐵建設(shè)初期，廣告相關(guān)業(yè)務(wù)部門就應(yīng)該介入線路規(guī)劃及施工設(shè)計(jì)，共同制定開發(fā)方案，為未來(lái)地鐵廣告經(jīng)營(yíng)打下良好基礎(chǔ)。同時(shí)，地鐵廣告規(guī)劃和開發(fā)要做好開通前準(zhǔn)備。一般情況下，地鐵廣告規(guī)劃、開發(fā)與地鐵建設(shè)，不但要依據(jù)“同步規(guī)劃、同步開通、同步亮燈、同步經(jīng)營(yíng)”的原則，還要在運(yùn)營(yíng)角度遵循“先運(yùn)營(yíng)消防、后商業(yè)開發(fā)”；在商業(yè)開發(fā)角度遵循“先商業(yè)策劃、后廣告配置”的順序原則。