戶外廣告—從公交站牌廣告說起

　　公交車站牌的廣告也許是老百姓最常見的戶外廣告之一，現(xiàn)在戶外廣告發(fā)展非常迅速，包括公交車站牌在內(nèi)的戶外廣告成為企業(yè)宣傳商品和服務(wù)的最有效的途徑之一，這樣的廣告形式在今天不得不引起大家的注意。

　　等候公車的人一般只是走過公車站牌廣告,在這一瞬間想要吸引他們的眼球,唯有靠視覺的刺激,即色彩和創(chuàng)意。其中,最重要的是要突出產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)和名稱,有時(shí)候,產(chǎn)品的代言人頗有喧賓奪主的意思,整個(gè)站牌上,代言人就占去2/3,而對(duì)廣告只有一瞬間注意力的人群當(dāng)然只能看到他們耳熟能詳?shù)拿餍谴匀?而廣告本身的主角———產(chǎn)品只能在畫面的角落默默地被忽視。

　　多種多樣的形式已不需要在此贅述,它最大的穿透力就在于覆蓋。戶外廣告無所不在地包圍消費(fèi)者,可以覆蓋深廣的市場?，F(xiàn)在要做的就是如何抓住它覆蓋的廣大市場,吸引消費(fèi)者和路人的注意力了。這就有賴于廣告的制作和發(fā)布了。公車站牌畢竟受到了空間限制,發(fā)布地點(diǎn)也只限于公車站,而其他的路牌或戶外廣告還有其獨(dú)特的地方。但總的來說,除了創(chuàng)意之外,色彩對(duì)視覺的沖擊也非常重要,色彩是視覺傳達(dá)的重要因素,也是人類視覺認(rèn)知最敏感的元素之一。對(duì)戶外廣告來說,畫面的色彩不僅考慮到戶外的實(shí)際發(fā)布效果,如材料,技術(shù)等,同時(shí),色彩要與產(chǎn)品屬性,企業(yè)理念等相協(xié)調(diào),并非色彩越鮮亮,越奪目效果越好。

　　簡潔和直白對(duì)公交站牌廣告來說也是很重要的,因?yàn)槭鼙娫诼飞闲凶?精神處于放松的狀態(tài)中,不會(huì)愿意費(fèi)神去看復(fù)雜又難以理解的廣告,過多的文字和過于復(fù)雜的畫面并非在吸引受眾的注意力,而是給受眾造成視覺混亂。

　　戶外廣告在企業(yè)廣告的發(fā)布中,有著不可替代的優(yōu)勢。這里有一組與戶外媒體相關(guān)的數(shù)據(jù):有1/3的消費(fèi)者會(huì)經(jīng)?？磻敉鈴V告,而幾乎完全不留意戶外廣告的有20%。無論是步行或公交車,從周一到周末,人們每天花在路上的時(shí)間都在100分鐘以上,其中,駕車者費(fèi)時(shí)最多,為144分鐘,而周末花在路上的時(shí)間則增加到166分鐘。很明顯,人們花在路上的時(shí)間與在家里看電視的時(shí)間相差無幾。在戶外廣告中,在沒有提示下,只有1%的人能夠說出所看到廣告的內(nèi)容,而如果給他看照片或其他方式的提示后,卻有57%的人能夠說出這個(gè)戶外廣告的品牌名稱或描述出廣告的內(nèi)容。有33%的人對(duì)電視廣告最反感,而對(duì)戶外廣告的只有15%反感。而33%的人認(rèn)為,戶外廣告是僅次于電視媒體,最容易吸引注意力的一個(gè)媒體。同樣有33%的人認(rèn)為,戶外廣告是僅次于電視廣告,廣告信息最簡潔最直接的廣告。

　　由此可以看出,戶外媒體的發(fā)展還是具有相當(dāng)?shù)臐摿蛢?yōu)勢的?？梢哉f戶外媒體的廣告在受眾被動(dòng)或主動(dòng)重復(fù)接觸中,潛移默化地影響看消費(fèi)者。

　　戶外廣告從平面到立體,從單一到多元,已經(jīng)逐步發(fā)展成為廣告主依賴的廣告發(fā)布形式。今天,戶外廣告對(duì)每個(gè)人的生活都產(chǎn)生著影響力,因?yàn)槊總€(gè)人都太自然地生活在戶外廣告的世界里。而當(dāng)人們心情好、沒有時(shí)間壓力、精神輕松或百無聊賴的時(shí)候,是戶外廣告施展影響力最好的時(shí)候。戶外廣告的投放要綜合環(huán)境、產(chǎn)品本身、受眾心理等多方面因素,從產(chǎn)品文化、社會(huì)視角、城市環(huán)境等多多方面考慮,戶外廣告的創(chuàng)意與符號(hào)組合,在吸引受眾眼球的同時(shí),與周圍環(huán)境呼應(yīng)和諧,以自身的廣告魅力和文化審美情趣完成廣告?zhèn)鞑サ氖姑?幫助企業(yè)達(dá)到預(yù)期目的。

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