為你盤點(diǎn)：2019年上半場(chǎng)全球媒體新亮點(diǎn)

　　2019年的“能量值”已經(jīng)消耗了一半。在新舊媒體碰撞、融合加深、5G等新技術(shù)賦能，各方紛紛向數(shù)字化進(jìn)軍的大趨勢(shì)下，在過(guò)去的半年里，全球媒體行業(yè)的變化和樣貌是日新月異的。我們挑選了10個(gè)具有代表性的數(shù)據(jù)性事件，掛一漏萬(wàn)，以期為大家盤點(diǎn)行業(yè)新亮點(diǎn)及預(yù)判新趨勢(shì)。

　　播客當(dāng)?shù)溃禾O果市占率跌至63%

　　有研究指出，現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)70萬(wàn)的免費(fèi)播客,每周還有成千上萬(wàn)的新內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。播客內(nèi)容的豐富程度是空前的。

　　蘋果的播客服務(wù)在音頻類應(yīng)用中一直占據(jù)主導(dǎo)地位。但近期由于谷歌開始進(jìn)軍這一領(lǐng)域額，以及Spotify的崛起，蘋果的市場(chǎng)份額從超80%下降到63%。

　　Spotify是目前世界上最大的付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)公司。近年，它不斷在嘗試如何削減音樂(lè)版稅在收入中的占比，措施包括讓藝人繞過(guò)唱片公司，在平臺(tái)直接上傳作品等。

　　2018年數(shù)字收入首破1000億美元

　　這是互動(dòng)廣告局(IAB) 2018年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告的標(biāo)題，該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，2018財(cái)年的收入比2017財(cái)年增長(zhǎng)了21.8%。

　　該報(bào)告稱，“2018年全年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總額為1075億美元，其中2018年第四季度約為314億美元，2018年第三季度約為266億美元?！迸c此同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備廣告收入“2018財(cái)年達(dá)到699億美元，比2017財(cái)年的501億美元增長(zhǎng)39.7%?！盜AB表示，“移動(dòng)設(shè)備上的廣告收入目前占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的65.1%?！?/span>

　　Z世代人群占到全球人口的32%

　　市場(chǎng)洞察公司Zebra IQ日前發(fā)布了針對(duì)于Z世代人群的網(wǎng)絡(luò)使用行為習(xí)慣、興趣和語(yǔ)言使用的研究報(bào)告。Z世代是指出生于1995年至2010年之間的人群，他們是在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)技術(shù)陪伴下長(zhǎng)大的第一代。

　　現(xiàn)階段全世界共有24億Z世代人口，這是媒體機(jī)構(gòu)不容忽視的潛在用戶群體。這一人群的媒介使用習(xí)慣與其他代際相比有明顯差異。正如在線新聞平臺(tái)Business Insider所述，“Z世代癡迷于少數(shù)幾個(gè)在線平臺(tái)，包括Twitch、Reddit、TikTok、Imgur、Brat、NTWRK和Lomotif?！?/span>

　　Business Insider的報(bào)告內(nèi)容，有力解釋了這些網(wǎng)站的功能為什么能“收割”Z世代用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Imgur的月度用戶量超過(guò)2.5億，千禧一代男性用戶居多，其中17%的用戶每周瀏覽gif和表情包的時(shí)間超過(guò)10小時(shí)。

　　《衛(wèi)報(bào)》20年來(lái)首次盈利

　　今年五月初英國(guó)老牌報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》對(duì)外公布：“《衛(wèi)報(bào)》自1998年以來(lái)首次獲得盈利?！薄缎l(wèi)報(bào)》如今擁有65.5萬(wàn)的紙質(zhì)版和數(shù)字版用戶，以及30萬(wàn)的一次性付費(fèi)用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)《衛(wèi)報(bào)》新聞媒體集團(tuán)在2018-2019年度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到80萬(wàn)英鎊，這與三年前《衛(wèi)報(bào)》57萬(wàn)英鎊的巨額虧損形成了鮮明的對(duì)比。

　　《衛(wèi)報(bào)》編輯Jim Waterson表示：“這些數(shù)據(jù)意味著《衛(wèi)報(bào)》在經(jīng)歷了多年的巨額虧損后，我們?cè)趦?nèi)部實(shí)施的一系列的措施，才使業(yè)務(wù)得以重新走上可持續(xù)發(fā)展之路。”

　　BBC編輯Amol Rajan從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法上否定了這一說(shuō)法。他認(rèn)為《衛(wèi)報(bào)》所報(bào)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)要扣除資金成本和其他商業(yè)開銷的2500萬(wàn)至3000萬(wàn)英鎊現(xiàn)金支出，這些支出是《衛(wèi)報(bào)》所屬的斯科特信托基金(Scott Trust)每年的支出?！叭绻堰@些年度成本計(jì)算在內(nèi)的話，《衛(wèi)報(bào)》仍處于虧損狀態(tài)。”

　　《紐約時(shí)報(bào)》破450萬(wàn)付費(fèi)用戶記錄

　　2019年第一季度末，《紐約時(shí)報(bào)》公司宣布他們已經(jīng)擁有450萬(wàn)訂閱用戶，其中包括350多萬(wàn)的數(shù)字訂閱用戶，到2025年訂閱用戶的規(guī)模有望邁過(guò)千萬(wàn)大關(guān)。

　　但高昂的營(yíng)銷成本成為增長(zhǎng)背后的沉重負(fù)擔(dān)。 為《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道媒體新聞的Edmund Lee指出："《紐約時(shí)報(bào)》的成本一直在上升，部分原因在于為推廣數(shù)字訂閱產(chǎn)品而增加了營(yíng)銷支出。該公司第一季度在營(yíng)銷上花費(fèi)了4750萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)了50%。"

　　這種情況可能會(huì)繼續(xù)下去?！比路莸慕y(tǒng)計(jì)中，我們?cè)凇督?jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的市場(chǎng)表現(xiàn)上發(fā)現(xiàn)了相似的趨勢(shì)?！?/span>

　　迪士尼對(duì)Vice Media投資縮減3.53億美元

　　在大型媒體公司紛紛投資新興數(shù)字媒體的大潮中，迪士尼成為一個(gè)重量級(jí)“推手”。它在Vice Media上投資了超過(guò)4億美元。但值得注意的是，迪士尼對(duì)Vice Media的投資在不斷縮水。從去年11月對(duì)Vice Media投資額降低了1.57億美元之后，2019年5月又削減了3.53億美元?！逗萌R塢報(bào)道》指出，2017年，美國(guó)投資公司TPG對(duì)Vice的估值是57億美元。Vice的估值下調(diào)也許是迪士尼投資額縮水的重要原因。

　　資深記者彼得?卡夫卡(Peter Kafka)在Vox上說(shuō)：“投資者認(rèn)為，那些曾經(jīng)以為自己創(chuàng)造了一種新媒體范式而雄心勃勃的媒體機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在價(jià)值非常低……甚至比以往任何時(shí)候都低。”

　　媒體身價(jià)大跌，似乎成為了一種普遍現(xiàn)象。去年年底，曾經(jīng)籌集了6000多萬(wàn)美元資金的在線媒體機(jī)構(gòu)Mic被以不到500萬(wàn)美元的價(jià)格售出;Mashable在2016年的估值約為2.5億美元，而2017年的售價(jià)卻不到5000萬(wàn)美元;之前被稱為Gawker Media的媒體公司，和洋蔥等其他網(wǎng)站，剛剛以遠(yuǎn)低于5000萬(wàn)美元的價(jià)格被售出，而出售這些網(wǎng)站的電視集團(tuán)Univision僅在2016年就斥資1.35億美元收購(gòu)了Gawker網(wǎng)站。

　　“我們還不知道康卡斯特(Comcast)和BuzzFeed這兩家出版商的價(jià)值。過(guò)去幾年，康卡斯特向Vox Media和BuzzFeed總計(jì)投入了6億美元?！薄暗悼ㄋ固卣J(rèn)為它們現(xiàn)在的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)低于2015年的預(yù)期?！笨ǚ蚩ㄑa(bǔ)充道。

　　加載速率每提高1秒，用戶參與度就增加5%

　　網(wǎng)站加載速率成為新媒體時(shí)代爭(zhēng)取消費(fèi)者和受眾的法寶。谷歌的一項(xiàng)研究表明，1 / 3的手機(jī)訪問(wèn)者會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站加載速度太慢或需要太多步驟才能達(dá)到目標(biāo)，而切換到另一個(gè)網(wǎng)站。另一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)表明，加載時(shí)間減少2秒，用戶轉(zhuǎn)化量就增加66%。

　　最近在倫敦舉辦的Strata數(shù)據(jù)大會(huì)上，《金融時(shí)報(bào)》首席產(chǎn)品和信息負(fù)責(zé)人Cait O’Riordan所做的演講，再次重申加載速率對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的重要性。網(wǎng)速測(cè)試結(jié)果發(fā)現(xiàn)，站點(diǎn)加載速率每提高1秒鐘就能夠?yàn)檎麄€(gè)站點(diǎn)的用戶參與度帶來(lái)5%的增長(zhǎng)。這完美體現(xiàn)了時(shí)間就是金錢的古訓(xùn)。因此媒體行業(yè)要時(shí)刻注重技術(shù)上的跟進(jìn)，確保在內(nèi)容之外的其他配套服務(wù)也能有效抓住用戶。

　　BBC成Facebook參與度冠軍媒體

　　根據(jù)NewWhip的最新排行數(shù)據(jù)顯示，BBC是2019年4月份Facebook上用戶參與度最高的新聞機(jī)構(gòu)。NewsWhip的執(zhí)行編輯本尼迪克特?尼克爾森(Benedict Nicholson)說(shuō)：“BBC排在首位，4月份僅以1萬(wàn)多的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先CNN?！? 今年4月，兩家公司在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度都超過(guò)4050萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于?？怂剐侣?Fox News)、《每日郵報(bào)》(Daily Mail)和《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)。與此同時(shí)，它的國(guó)際版網(wǎng)站BBC.com排名第六。

　　傳統(tǒng)電視被艾美獎(jiǎng)作品拒之門外?

　　艾美獎(jiǎng)一直被稱為電視屆的奧斯卡獎(jiǎng)，在電視節(jié)具有舉足輕重的意義。對(duì)今年的艾美獎(jiǎng)提名提名(HBO的《巴里》(Barry)和Netflix的《怪奇物語(yǔ)》(Stranger Things)等劇集)進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)：70%的艾美獎(jiǎng)提名喜劇和電視劇不再在投放廣告的傳統(tǒng)電視上播出。

　　雖然艾美獎(jiǎng)提名作品不能代表整個(gè)電視業(yè)。但BTIG分析師理查德?格林福德(Richard Greenfield)認(rèn)為這一現(xiàn)象還是值得關(guān)注的：這意味著用戶不需要更多的頻道來(lái)觀看這些內(nèi)容。

　　在一篇名為“線性電視中體育是最重要的”的文章中，他引用了?？怂故紫\(yùn)營(yíng)官約翰?納倫的話。他說(shuō)，納倫最近告訴投資者，傳統(tǒng)廣播公司向大量觀眾投放廣告具有挑戰(zhàn)性的深層原因是“我們所處的這個(gè)時(shí)代，廣告人通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容觸及消費(fèi)者的能力消失了90%以上“。1998年，如果一個(gè)廣告客戶購(gòu)買了20個(gè)大型體育賽事的廣告單元，他們將積累4.67億的認(rèn)知度。在2018年，同樣的活動(dòng)則會(huì)帶來(lái)4.38億的認(rèn)知度，可以發(fā)現(xiàn)，降幅只有6%。

　　“如果體育節(jié)目直播確實(shí)是唯一能夠積累廣大受眾的內(nèi)容，那么每月花50- 100美元訂閱線性MVPD/vMVPD的唯一理由就是你熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)。這讓我們相信，傳統(tǒng)電視訂閱的用戶將會(huì)進(jìn)一步減少?！?/span>

　　戶外廣告成唯一增長(zhǎng)的線下廣告?

　　麥格納(Magna)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字廣告形式中，社交、移動(dòng)、視頻、搜索都有著不同程度的增長(zhǎng)。而傳統(tǒng)廣告形式中，電視、收音機(jī)、臺(tái)式電腦和印刷版則有所下降。唯獨(dú)戶外(OOH)廣告顯示出了微弱的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　預(yù)計(jì)2019年印刷版廣告收入將比上一年減少17.6%。其他平臺(tái)的跌幅則要小得多。

　　總結(jié)

　　綜合上述數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，播客的市場(chǎng)空間在激烈競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)釋放;數(shù)字廣告成長(zhǎng)快速，傳統(tǒng)線下廣告面臨轉(zhuǎn)型 ;紙媒走上數(shù)字化的必由之路，但成本問(wèn)題凸顯;傳統(tǒng)媒體在社交網(wǎng)絡(luò)上更加活躍......2019年上半年已過(guò)，下半場(chǎng)如何?讓我們一起拭目以待。