高鐵廣告市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)

隨著中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和拓展，高鐵服務(wù)渠道逐漸成為品牌進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)的重要選擇。同時(shí)，高鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模也不斷加大，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年該市場(chǎng)總體規(guī)模已達(dá)到100億元人民幣。未來(lái)，高鐵廣告市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。那么，什么原因使得高鐵廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力？從哪些角度解讀目前市場(chǎng)的數(shù)據(jù)現(xiàn)狀？今天，全媒通小編帶大家來(lái)梳理下

一、海量旅客流量?jī)?yōu)勢(shì)。

根據(jù)2019年中國(guó)鐵路總公司的數(shù)據(jù)，全國(guó)高鐵平均日發(fā)送旅客超過(guò)1100萬(wàn)人次，單日最高峰值更可達(dá)到1800萬(wàn)人次。這樣的巨大旅客數(shù)量為品牌宣傳提供了極其廣闊的舞臺(tái)。高速運(yùn)輸速度、精致舒適的乘車(chē)環(huán)境以及便捷信息輸出等優(yōu)勢(shì)，讓廣告效果與曝光率更上一層樓。

二、高鐵廣告分類(lèi)豐富。

高鐵廣告形式種類(lèi)多樣，可以覆蓋各種受眾。例如車(chē)廂內(nèi)部的娛樂(lè)屏幕，車(chē)站及候車(chē)室的視頻廣告、路面橫幅廣告、電子屏廣告等各種形式。在這些廣告中，部分高鐵公司和廣告代理商出售單一或多項(xiàng)廣告資源對(duì)于企業(yè)定位和產(chǎn)品推廣都具有廣泛的空間，所以許多的企業(yè)對(duì)其展開(kāi)了根據(jù)需求進(jìn)行差異化廣告策略。

三、汽車(chē)走向沉寂帶動(dòng)高鐵廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

隨著當(dāng)前微觀經(jīng)濟(jì)逐步回復(fù)、人們暑期、春節(jié)小長(zhǎng)假出游熱情提升，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)也逐漸向穩(wěn)態(tài)轉(zhuǎn)變，原本涌入大量盲目投資的傳媒平臺(tái)也開(kāi)始面臨較大的壓力。但相比之下, 高鐵平臺(tái)無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下，交通運(yùn)輸仍然處于一個(gè)比較強(qiáng)勢(shì)的位置, 保持著旅客流量、收費(fèi)方式等方面的較大優(yōu)勢(shì)，成為品牌宣傳的又一個(gè)明顯選擇。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，中國(guó)高鐵廣告市場(chǎng)已然成為一個(gè)新興、盈利能力強(qiáng)的市場(chǎng)。傳統(tǒng)廣告形式雖然仍占主導(dǎo)地位, 但由于市場(chǎng)門(mén)檻不斷降低、需求差異化等因素的影響，未來(lái)高鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ匀环浅＞薮?。同時(shí), 高鐵廣告市場(chǎng)具有為企業(yè)和品牌提供差異化、時(shí)髦服務(wù)的屬性, 借助技術(shù)的方法如建立智能推薦系統(tǒng)等對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析調(diào)查,進(jìn)一步挖掘人們的消費(fèi)偏好, 隨之推出符合時(shí)代和市場(chǎng)的商品宣傳, 變種更為高效。