2024年家居建材行業(yè)春運(yùn)廣告的投放策略

2024年春運(yùn)即將來(lái)臨，每逢佳節(jié)倍思親，春節(jié)返鄉(xiāng)客流量將必然迎來(lái)大暴漲，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)也會(huì)給中小微企業(yè)帶來(lái)信心，2024或許會(huì)是真正的好年景。

那么，春運(yùn)的戶外廣告投放到底該不該投一波？家居建材行業(yè)又該如何選擇媒體形式和投放策略？下面幾點(diǎn)可供參考：

1、人流量大不等于效果好。很多家具建材品牌選擇春運(yùn)投放廣告，而且清一色的在人流量較大的機(jī)場(chǎng)和高鐵站投放，其實(shí)并不一定是正確的選擇。人流量大人擠人不是一個(gè)輕松自在的環(huán)境，在這種紛亂嘈雜的環(huán)境中，大多數(shù)人的關(guān)注度不在廣告，因此，廣告效果并不會(huì)因?yàn)槿肆髁看笞兊酶茫粗?，可能?huì)變得更差。

2、如果非要在春運(yùn)期間投放廣告，建議選擇乘客最悠閑的時(shí)候所處的位置周邊才算是有利位置。比如飛機(jī)機(jī)艙廣告、高鐵列車廣告等；乘客上了飛機(jī)或者進(jìn)了高鐵坐定后，才會(huì)開(kāi)始放松，這個(gè)時(shí)候你的廣告出現(xiàn)在乘客面前，效果比較有保障。

3、選擇飛機(jī)和高鐵廣告，不要考慮區(qū)域覆蓋問(wèn)題，而要明白是全覆蓋，因此，更適合全國(guó)乃至世界性品牌宣傳推廣。飛機(jī)和高鐵不是從A到B，再?gòu)腂到A，而是從A到B.....Z，不是兩點(diǎn)一直線來(lái)回跑，而是從東到西，再?gòu)奈鞯奖被蛘叩侥?，線路不會(huì)固定。這點(diǎn)品牌主一定要明白。

4、家居建材品牌的廣告畫面設(shè)計(jì)要有較強(qiáng)的親和力。很多人錯(cuò)誤的認(rèn)為，只要在人流量大的地方投放廣告，效果一定會(huì)很好，廣告創(chuàng)意和畫面設(shè)計(jì)并不那么重要。其實(shí)這是非常錯(cuò)誤的認(rèn)知。恰恰相反，廣告創(chuàng)意和畫面內(nèi)容才是關(guān)鍵，好的畫面和恰當(dāng)?shù)纳蚀钆淙菀孜矍颍玫?b>創(chuàng)意能讓人過(guò)目不忘。

5、春運(yùn)期間廣告預(yù)算以3個(gè)月為佳。一般來(lái)說(shuō)，春運(yùn)大概40天左右，但作為優(yōu)勢(shì)品牌，一定要把廣告時(shí)長(zhǎng)拉得更長(zhǎng)才會(huì)達(dá)到更好的效果，春運(yùn)前后都是廣告的黃金時(shí)間，堪比平時(shí)的節(jié)假日。

以上是多年以來(lái)客戶投放效果大數(shù)據(jù)的反饋，希望能給除家居建材行業(yè)外更多的品牌作為投放時(shí)參考。

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