2016年巴西奧運(yùn)會，投放央視廣告的六大理由

        四年一度的奧運(yùn)會即將舉辦，央視將集全臺之力對奧運(yùn)會進(jìn)行獨(dú)家直播。奧運(yùn)期間，央視直播的廣告資源是難得的“稀缺資源”，具有極高的價值。

　　本文在全國24個一、二、三城市內(nèi)分別于倫敦奧運(yùn)會前、后對2424名18-55歲的被訪者進(jìn)行了電話訪問，對奧運(yùn)會期間在央視投放廣告的15個品牌的再認(rèn)率、提及率、第一提及率、喜好度、購買率、使用率、未來購買率、忠誠度以及主觀知名度、檔次、質(zhì)量和品牌競爭力等品牌形象指標(biāo)在奧運(yùn)會前后的變化情況進(jìn)行了深入分析，充分認(rèn)識了CCTV在奧運(yùn)信息傳播以及品牌傳播中的作用。

　　進(jìn)一步的分析還發(fā)現(xiàn)，即使是被認(rèn)為深受網(wǎng)絡(luò)媒體影響的年輕人(18-35歲)，通過央視收看奧運(yùn)會的比例也跟比年齡較大的人沒有很明顯的差別。

　　從數(shù)據(jù)可以看出，在奧運(yùn)會之前，最低有4成、最高6成的被訪者認(rèn)為CCTV是他們獲得可口可樂、耐克、安踏等品牌信息的渠道。經(jīng)過奧運(yùn)期間的品牌信息傳播，央視在消費(fèi)者心目中的作用明顯提高，每個品牌明顯都有更多的消費(fèi)者認(rèn)為，他們的品牌信息是從央視獲得的。由此可見，央視是品牌傳播的至高平臺，而且這種重要性在奧運(yùn)會之后又得到進(jìn)一步的提高。

　　只有在合適的時間、恰當(dāng)?shù)拿襟w，品牌信息才能到達(dá)消費(fèi)者。通過2012奧運(yùn)會的央視廣告投放，不同品牌均有相當(dāng)比例的消費(fèi)者通過央視熒屏接觸到品牌，到達(dá)率最高的品牌是安踏(47.5%)。換言之，每個品牌都達(dá)到了不錯的曝光度。

　　忠誠度是過去購買使用行為和未來購買意向的綜合測量指標(biāo)。從調(diào)查結(jié)果可以看出，有三星、伊利、中國移動、安踏和京東商城等4個品牌得到顯著的提高，可口可樂和王老吉也有提高的趨勢。

（來源：精誠老友會  轉(zhuǎn)自：中國廣告網(wǎng)）