CODC數(shù)據(jù)：戶外廣告前三季度投放刊例花費(fèi)達(dá)1076億元！

三季度市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力動(dòng)力增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)722,786億元，同比增長(zhǎng)0.7%，生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)，戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展也在逐步復(fù)蘇。內(nèi)參君將和各位讀者朋友一起，詳細(xì)解讀2020年戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。

1、戶外廣告前三季度刊例花費(fèi)增長(zhǎng)6%

CODC在報(bào)告中指出，2020年前三季度，戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)1,076億（包含高鐵視頻媒體）。如除高鐵視頻媒體和增收范圍內(nèi)，戶外廣告實(shí)際刊例花費(fèi)增長(zhǎng)6%。排除刊例變化，凈增長(zhǎng)1%。

2018-2020年（1-9月）戶外廣告刊例花費(fèi)對(duì)比 圖：CODC

從戶外媒體類型角度來(lái)看，隨著2月疫情的爆發(fā)，戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)環(huán)比下降12%，4月后呈波動(dòng)性增長(zhǎng)，6月受二次疫情影響，7月廣告花費(fèi)環(huán)比下滑4%，8-9月再次呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。總體來(lái)看，今年前三季度，戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)達(dá)550億，實(shí)際下滑6%。自2月疫情爆發(fā)以來(lái)，每月投放傳統(tǒng)媒體的品牌數(shù)量均減少500個(gè)左右，廣告主投放戶外傳統(tǒng)媒體信心不足。

2020年（1-9月）戶外廣告月度投放刊例花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)（單位：百分比） 圖：CODC

多數(shù)媒體廣告實(shí)際花費(fèi)下滑，除公交車身廣告外，其他戶外傳統(tǒng)媒體降幅收窄。受疫情期間未及時(shí)下刊影響，火車站和機(jī)場(chǎng)媒體廣告實(shí)際花費(fèi)與去年持平。

2020年（1-9月）戶外傳統(tǒng)媒體月度投放刊例花費(fèi)對(duì)比（單位：百萬(wàn)元） 圖：CODC

2020年（1-9月）戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)對(duì)比（單位：百萬(wàn)元） 圖：CODC

另一方面，電子屏和樓宇液晶媒體雖也受疫情的影響，但由于數(shù)字媒體上下刊及時(shí)性的特點(diǎn)，廣告花費(fèi)恢復(fù)性增速明顯高于戶外傳統(tǒng)媒體。

2018-2020年（1-9月）電子屏媒體月度投放刊例花費(fèi)對(duì)比（單位：百萬(wàn)元） 圖：CODC

2018-2020年（1-9月）樓宇液晶媒體月度投放刊例花費(fèi)對(duì)比（單位：百萬(wàn)元） 圖：CODC

由于疫情防控常態(tài)化以及新消費(fèi)趨勢(shì)，從整個(gè)市場(chǎng)分析，教育、母嬰用品、藥品、飲料、清潔用品等行業(yè)在戶外廣告花費(fèi)上實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，煙草、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)受疫情負(fù)面影響較大，在戶外廣告投放花費(fèi)同比依舊呈下滑趨勢(shì)。

2020年前三季度廣告花費(fèi)增長(zhǎng)TOP10行業(yè)

2020年前三季度廣告花費(fèi)下降TOP10行業(yè)

2、越來(lái)越多的品牌開始投放戶外廣告

隨著疫情沖擊的逐步消退，居民消費(fèi)信心的恢復(fù)，很多熱門行業(yè)逐漸回暖，比如招聘、教育等行業(yè)，會(huì)選擇投放戶外廣告從而占領(lǐng)先機(jī)，著手布局市場(chǎng)。58同城利用今年第二、三季度招聘市場(chǎng)復(fù)蘇的時(shí)機(jī)，在營(yíng)銷廣告方面加大市場(chǎng)投放，線下重點(diǎn)布局北上廣深四大一線城市，以及成都、杭州、南京、西安等新一線共76個(gè)城市的熱門商圈、地鐵公交、辦公樓宇、社區(qū)、地標(biāo)大屏等進(jìn)行投放。

受今年疫情影響，在線教育市場(chǎng)也迎來(lái)了一輪空前的“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。所以，在今年的暑假黃金季，猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、跟誰(shuí)學(xué)等各大在線教育機(jī)構(gòu)為爭(zhēng)搶流量紅利，紛紛花重金營(yíng)銷，加大線下渠道如戶外大屏、寫字樓、社區(qū)、地鐵、公交站等廣告的投放。

某在線教育集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，去年暑期投放計(jì)劃中線上廣告投入占比80%，線下廣告投入占比20%，而今年暑期調(diào)整為線上廣告投入占比60%，線下廣告投入占比40%。據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2020年6月傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)TOP10的品牌中，猿輔導(dǎo)排名第五位；電梯LCD廣告TOP10中，猿輔導(dǎo)排名首位；電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP10中，學(xué)而思排名首位。

2020年7月，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)TOP10的品牌中，猿輔導(dǎo)上升至第一位；電梯LCD廣告TOP10中，猿輔導(dǎo)依然排名首位；電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP10中，學(xué)而思也是排名第一位。隨著教育行業(yè)廣告投入比例的加大，線下廣告市場(chǎng)也逐漸迎來(lái)了復(fù)蘇。

同樣，不少新崛起的國(guó)貨品牌，過(guò)去單純依靠線上傳播的美妝品牌，甚至是有點(diǎn)“高冷”范兒的奢侈品牌，在過(guò)去被認(rèn)為與戶外廣告不搭的行業(yè)品牌都開始將目光瞄準(zhǔn)線下廣告，看到了戶外廣告的場(chǎng)景價(jià)值優(yōu)勢(shì)，紛紛向線下大規(guī)模地進(jìn)行廣告投放，搶占線下流量。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)2.5%，近兩年來(lái)首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)；電梯LCD和電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增幅維持兩位數(shù)，分別為27.2%和50.8%。戶外廣告TOP10品牌榜單里出現(xiàn)九牧王和小仙燉兩個(gè)全新面孔，由58到家更名后的天鵝到家、更換logo后的元?dú)馍忠策x擇了戶外廣告來(lái)擴(kuò)大其聲量，其在電梯廣告渠道的投放均占總體投放的九成。電梯LCD TOP20的品牌榜單中，六成為新增的品牌。

由于戶外媒體廣泛分布于受眾的日常場(chǎng)景中，具有傳播廣、受眾多、滲透強(qiáng)、性價(jià)比高等方面的優(yōu)勢(shì)，能實(shí)現(xiàn)高效傳播企業(yè)品牌。這也讓越來(lái)越多的品牌尤其是年輕品牌，開始選擇投放戶外媒體或加大戶外廣告的投放規(guī)模，隨著國(guó)內(nèi)疫情影響的消退，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的完全恢復(fù)常態(tài)，戶外廣告投放增長(zhǎng)的趨勢(shì)也就越加明顯。