數(shù)據(jù)：機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)復(fù)蘇，發(fā)展?jié)摿薮螅?/h1>

文章來(lái)源： 戶外媒體內(nèi)參人氣：6803發(fā)表時(shí)間：2020-12-17 15:04:29【小中大】

數(shù)據(jù)顯示，9月份，民航完成旅客運(yùn)輸量4793.9萬(wàn)人次，恢復(fù)至去年同期的87.5%，其中，國(guó)內(nèi)航線完成旅客運(yùn)輸量4775萬(wàn)人次，恢復(fù)至去年同期的98.0%。“十一”黃金周全國(guó)民航共計(jì)運(yùn)輸旅客1326萬(wàn)人次，日均旅客運(yùn)輸量恢復(fù)至2019年國(guó)慶假期的91.07%。受益于國(guó)內(nèi)民航市場(chǎng)的持續(xù)回暖以及國(guó)慶中秋黃金市場(chǎng)的活躍度，機(jī)場(chǎng)媒體受眾規(guī)模隨之增長(zhǎng)，機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)也隨之復(fù)蘇。

《2019民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年，全國(guó)民航運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)完成旅客吞吐量13.52億人次，比2018年增長(zhǎng)6.9%；2019年，我國(guó)境內(nèi)運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)（不含香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū)，下同）共有238個(gè)，其中定期航班通航機(jī)場(chǎng)237個(gè)，定期航班通航城市234個(gè)；共有定期航班航線5521條，國(guó)內(nèi)航線4568條，其中港澳臺(tái)航線111條，國(guó)際航線953條。

隨著旅客吞吐量的增長(zhǎng)、運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)數(shù)量的增加和航線數(shù)量的增加，機(jī)場(chǎng)媒體覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，同時(shí)為機(jī)場(chǎng)媒體市場(chǎng)提供了良好發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，隨著線下戶外廣告的價(jià)值凸顯和蓬勃發(fā)展，我國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也迎來(lái)了快速發(fā)展，從2011年的106.6億元，增長(zhǎng)到了2017年的243.7億元，投放規(guī)模穩(wěn)步上升。

其媒體類型從傳統(tǒng)的燈箱、圖騰、看板、實(shí)車展位、吊旗、行李手推車廣告等形式，擴(kuò)展至LED巨幕、獨(dú)立數(shù)碼刷屏、機(jī)柜式數(shù)碼刷屏+機(jī)場(chǎng)電視和數(shù)字化鏡面廣告等電子媒體形式。據(jù)CODC的數(shù)據(jù)顯示，2018年機(jī)場(chǎng) 廣告投放的重點(diǎn)城市為北京、上海和廣州，其投放額均在10億元以上，其中北京和廣州三年的投放逐步增加。

從廣告行業(yè)分析來(lái)看，2016-2018年，交通（以汽車為主）、郵電通訊（以手機(jī)為主）和金融行業(yè)投放占比位居前三，總比重40%以上，且2018年投放均超過(guò)10個(gè)億；其中郵電通訊占比逐年增加，2018年占比13%，較2016年增加4%。

投放品牌方面，娛樂(lè)休閑和房地產(chǎn)行業(yè)是投放品牌數(shù)量最多的2個(gè)行業(yè)，數(shù)量均超過(guò)250+，服務(wù)業(yè)排名第三，食品行業(yè)同比增長(zhǎng)最多，增幅為56%，酒類緊隨其后，增幅為51%；其中2018年郵電通訊行業(yè)的單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值最高，為8684萬(wàn)；2018年投放花費(fèi)前五的品牌依次為OPPO、VIVO均超過(guò)3.4億元、奔馳、寶馬均超過(guò)2.5億元、華為2.3億元，增幅最大的品牌為紅星美凱龍，增長(zhǎng)8565%，其次為中國(guó)聯(lián)通，增長(zhǎng)957%。

從投放的品牌及其增幅來(lái)看，進(jìn)行機(jī)場(chǎng)廣告投放的品牌，多以國(guó)內(nèi)知名且具影響力的品牌、國(guó)際品牌和全國(guó)性投放的大品牌為主，一定程度上也反映了機(jī)場(chǎng)的受眾很好的覆蓋了社會(huì)中堅(jiān)人群，具有巨大的消費(fèi)潛力。

從投放效果來(lái)看，機(jī)場(chǎng)廣告的受眾更加重視品牌的知名度，他們樂(lè)于參加休閑娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)滿足精神需求，同時(shí)也樂(lè)于分享傳播自己喜歡的事物，他們?cè)谄?、住房、科技、?shù)碼、護(hù)膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)具有更高的消費(fèi)需求及購(gòu)買力，是廣告受眾中不可忽視的主要群體。

因此，機(jī)場(chǎng)廣告具有受眾價(jià)值高和傳播力強(qiáng)的營(yíng)銷價(jià)值，而這也決定了機(jī)場(chǎng)廣告具有優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/span>