知名品牌都在投放的電梯廣告有哪些厲害之處！

2020年，疫情的發(fā)生可以說影響了社會的方方面面，對于媒介行業(yè)來說也是如此。隨著《預見2021|凱度媒介趨勢與預測報告》的發(fā)布，我們從凱度的報告中可以發(fā)現(xiàn)，后疫情時代“創(chuàng)意投放的媒介環(huán)境正在成為主角”。

媒介環(huán)境從未像現(xiàn)在這樣日新月異，而廣告主對自己選對了媒介組合的信心也不斷下降（從2019年的56%下降到2020年的49%）。在2021年中，品牌主和代理商若想進一步優(yōu)化媒介投放效率，需要投入更多精力在理解各種不同的媒介渠道上。

在中國這個特殊的媒介環(huán)境里，有效注意力正在成為越來越重要的媒介考慮因素之一。它的界定范圍不是消費者“看”，而是消費者“主動看到”。為了幫助品牌主更清晰地了解各個媒介的“眼球份額”，凱度針對消費者的媒介接觸習慣和態(tài)度進行了綜合研究，完成了《2021年中國城市居民廣告關(guān)注度研究》。

本次研究在四個一線城市和十個二線城市展開，受訪對象男女各半，年齡分布在18到55歲，且均在調(diào)研城市居住一年及以上。本次調(diào)研包括七種媒介廣告類型: 電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電梯廣告、傳統(tǒng)廣告、交通類廣告、傳統(tǒng)戶外廣告和電影院廣告。

廣告日到達率是指一天中接觸到該媒體廣告的受眾占總體受眾的比例。從該指標來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告（95%）、電梯廣告（79%）和電視廣告（51%）位居前三。

不同類型的廣告所覆蓋的受眾年齡段不同，互聯(lián)網(wǎng)廣告在各年齡段受眾群中到達率都是最高的，而電梯類廣告則在26-45歲人群中到達率（81%），較其他兩個年齡段更高，而電視廣告到達率最高的是46-55歲人群（59%）。

相應(yīng)地，這三大媒介類型也是中國消費者接觸時長最長的廣告媒介。研究顯示，中國消費者日均接觸廣告總時長為25分鐘，而這三者合計占了近80%的“眼球份額”。

研究發(fā)現(xiàn)，當媒介處在封閉環(huán)境中時，消費者對廣告的關(guān)注度遠超過處在其他環(huán)境中的媒介，并且在此時對于廣告的關(guān)注度也最高。

電影院廣告（64%）和電梯廣告（45%）的關(guān)注度由于封閉環(huán)境的“先天優(yōu)勢”遙遙領(lǐng)先其他媒體。

對很多人來說，現(xiàn)在手機已經(jīng)快成為身體上的一個器官，也成為干擾其他媒介影響力的因素。因此，受手機干擾度越小的媒體廣告受關(guān)注程度就越高。

如手機對交通類廣告的干擾度達79-87%，而“電梯海報廣告”和“電梯電視/智能屏廣告”都是受干擾低的媒體。電影院廣告受干擾最低，只有21%的消費者在觀看時會用手機做其他事情。

從上面的各項數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告、電梯廣告、電視廣告在到達率、關(guān)注度、抗干擾等方面具有良好的表現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及各大知名品牌投放的重點渠道，從數(shù)據(jù)綜合方面來看電梯廣告最為亮眼，對于廣告主來說電梯廣告投放效果是可以預期的，也是風險最小的投放媒介渠道。

未來啟示：
 
1、消費者的心智容量有限，我們需要關(guān)注各媒介渠道的到達率，但也要考慮他們對不同媒介上的廣告的關(guān)注度；

2、以消費者為中心，根據(jù)目標消費者對各媒介渠道廣告的注意力，決定媒介投資方向與預算分配；

3、廣告關(guān)注度的最終目的是將消費者引導到品牌或產(chǎn)品上，避免偏離營銷活動的核心目的；

4、考慮到不同廣告媒介的特性不同，品牌主可以事先通過廣告創(chuàng)意測試，了解同一廣告在不同媒介上的效果，并及時更新優(yōu)化以保護投資。