CTR發(fā)布2018中國廣告市場及廣告主營銷趨勢

　　2018年，中國廣告市場整體運(yùn)行表現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的新動向?廣告主營銷策略的變化如何影響中國廣告市場的走向?4月26日在浙江金華舉辦的中國廣告論壇上，央視市場研究(CTR)發(fā)布了2018中國廣告市場及廣告主營銷趨勢，對中國廣告市場進(jìn)行了全景式解讀。

　　圖為：央視市場研究(CTR)總經(jīng)理助理

　　CTR媒介智訊總經(jīng)理

　　CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅做主題演講

　　01廣告市場大趨勢向好

　　CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場在2018年一季度同比增長14.6%，增幅為近三年同期最高。各媒體的表現(xiàn)來看， 2018年一季度電視廣告的刊例收入同比增長16.5%。電梯電視、電梯海報的廣告刊例收入同比增幅分別為22.3%、24.0%，影院視頻廣告的刊例收入增幅為31.3%，均高于去年同期。CTR 廣告主營銷趨勢調(diào)查結(jié)果顯示，廣告主對2018年中國整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，以及對行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的信心均比2017年有明顯提升。同時，43%的廣告主計劃增加預(yù)算投入，這一比例也高于2017年。

　　02廣告市場洋溢“正能量”

　　我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，新消費(fèi)形成的營銷需求也推動了廣告市場的發(fā)展，廣告投放對吸引新消費(fèi)者以及使現(xiàn)有消費(fèi)者增加購買方面較為有效。品牌價值高的媒體更受到青睞，CTR廣告主營銷趨勢調(diào)查結(jié)果顯示，媒體形象和影響力在廣告主對選擇媒體依據(jù)的排序從2016年的第6位上升至2018年的第3位。媒體品牌價值是媒體形象和影響力的重要基礎(chǔ)，不論電視廣告、戶外廣告，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，高品牌價值的媒體都形成了強(qiáng)大的頭部化力量。

　　03值得關(guān)注的“小而美”趨勢

　　2018年廣告市場也有值得關(guān)注的潛力股。CTR廣告主營銷趨勢調(diào)查結(jié)果顯示，2018年廣告主的營銷預(yù)算分配中，OTT占總預(yù)算的2.8%，較2017年增加了近一個百分點(diǎn)，2018年OTT廣告總體收入有望突破60億。同時，76%的廣告主同意“如果具有科學(xué)的廣告監(jiān)測和效果評估方法，我會更愿意投放”，可見OTT廣告的健康快速增長也有賴于一套客觀的效果評估體系的建立。除OTT廣告外，隨著新零售向社區(qū)的延伸，社區(qū)廣告媒體也通過多方聯(lián)動尋找到其中的機(jī)會。社區(qū)媒體作為戶外媒體的一部分，已經(jīng)覆蓋了4類主要的社區(qū)場景，包含了至少14種媒體類型，有望為廣告主營銷打造更具價值的投放平臺。

2018年，在信心提振的主基調(diào)上，廣告主對預(yù)算增長的預(yù)期更為積極，新消費(fèi)創(chuàng)新升級也是重要的驅(qū)動因素。廣告主的預(yù)算分配在務(wù)實(shí)和理性的基礎(chǔ)上，媒體選擇更加靈活多樣，新興媒體發(fā)展勢頭未改，傳統(tǒng)媒體的地位和價值仍然不可撼動。廣告主對媒體形象和影響力的認(rèn)同進(jìn)一步提升，科學(xué)評估體系的建立有助于中國廣告市場的穩(wěn)定增長。

     備注：本文轉(zhuǎn)載于CTR洞察