2018年4月中國廣告市場同比增長5.4%

　　2018年4月中國廣告市場(不含互聯(lián)網(wǎng))同比增長5.4%。其中，傳統(tǒng)媒體廣告同比增長2.2%。今年前四個(gè)月的廣告市場出現(xiàn)了一定的波動(dòng)，因?yàn)閺V告市場的單月增減受廣告主營銷需求與策略的影響較大，因此需要從更長的周期來判斷廣告市場的趨勢。

　　媒體收入

　　電視廣告在4月份的廣告時(shí)長縮減主要來自省級地面臺和省會(huì)城市臺，二者同比分別縮減5.1%和5.5%。

　　而廣告收入方面，中央臺和省級衛(wèi)視頻道本月的刊例花費(fèi)保持著增長的狀態(tài)，省級地面頻道受到時(shí)長縮減的影響刊例花費(fèi)微漲0.5%。

　　電梯電視廣告、電梯海報(bào)廣告、影院視頻廣告的刊例收入分別同比增長31.0%、23.6%、14.6%，其中電梯電視漲幅較上月增加了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　重點(diǎn)行業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在戶外廣告媒體表現(xiàn)持續(xù)活躍。特別是電梯電視和電梯海報(bào)媒體花費(fèi)榜單中，超過半數(shù)的品牌均屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。從品牌看，本月的榜單中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易平臺在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告刊例花費(fèi)榜單排名第七，同比和環(huán)比的漲幅都較大。同時(shí)，其在電梯電視媒體的刊例花費(fèi)排在第二位。

　　受藥酒/補(bǔ)酒品類的環(huán)比大幅縮減影響，酒精類飲品跌出了電視廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)榜單。

　　全媒體投放情況

　　電視媒體投放情況

　　廣播媒體廣告投放情況

　　報(bào)紙媒體廣告投放情況

　　雜志媒體廣告投放情況

　　傳統(tǒng)戶外媒體廣告投放情況

　　電梯電視媒體廣告投放情況

　　影院視頻媒體廣告投放情況

　　電梯海報(bào)媒體廣告投放情況

　　交通類視頻媒體廣告投放情況

備注：本文轉(zhuǎn)載于CTR媒介動(dòng)量